元宇宙跨年，虚拟营销助品牌打破年轻化次元壁

2022这一年，元宇宙成为了人们挂在嘴边的流行词，虚拟偶像也从小众圈层逐渐走向了大众视野，被更多的Z世代观众们所追捧。消费者在哪里，市场热度就在哪里。对于品牌而言，虚实营销背后的商业价值无疑也是不可估量的。

最近元宇宙跨年带来了全新玩法！12月31日，首档元宇宙虚拟演唱会RetaLand直播跨年。 与其他卫视的艺人拼盘演唱会不同，RetaLand为两大品牌三星和喜力全程定制，实现了超人气虚拟偶像与艺人数字孪生形象进行同台演出，凭借高沉浸感、创新跨界与用户共创，助力三星和喜力涉猎元宇宙空间新赋能，拓展商业布局，也掀起了圈内关于虚实营销的新一波探讨。

据小马了解，其出品方触飞瑞拓公司刚刚成立两个月，就推出重磅内容，杀进跨年红海。我们不妨一起来看看，这场由触飞瑞拓出品、齐乐无穷作为技术合作方的虚拟跨年演唱会，是到底如何实现在元宇宙内为品牌赋能的？

(资料图片)

多位虚拟人✖️4大主题空间

三星与喜力品牌定制解锁360度沉浸式跨年

从虚拟人出现之时，就在不断颠覆人们的认知。虽然名为“虚拟”，但其人设存在性、社交性和影响力是真真切切的。而在AI技术和沉浸技术加持下，他们也可以一步步真正“走进”真实世界。

RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会正是这样，晚会由【三星Galaxy Z系列折叠屏手机】独家冠名、Heineken Soundscape喜力星电音特约赞助。 两大品牌与晚会一起,集结了菜菜子Nanako、春草、星瞳等知名虚拟人嘉宾，以及龚俊数字人霁风和GALI虚拟形象，共同带来丰富多彩的舞台表演，在契合中国新生代的审美与潮流玩法的同时，也突破性地实现了跨界同台，展现了虚拟人在舞台上的更多可能性。

值得一提的是，这也是国内第一次非平台出品的跨年晚会，真正实现了全网的双版本直播。 除了传统的优爱腾长视频平台，还包括了微博、百视TV、咪咕视频、微信视频号多平台同步播出晚会视频版，而互动播出平台RetaLand上则进行晚会互动版直播，双版本既为观众提供了多元选择，也突破技术难题实现了多人多场景的超沉浸感。同时，演唱会线上互动模式，采用云端3D实时渲染技术实现，所有参与互动用户不需要安装客户端，可通过h5页面一键进入3D演唱会现场。

跨年演唱会在虚拟时空中举办，进入演出现场，观众即可体验3D 实时交互。 这是一个完全沉浸的场景，在这里可以感受酷炫的舞台，围观天花板级别的梦幻演出，目之所及都是360度环绕的虚拟景观，超现实、超现场、超时空深度还原了跨年狂欢的氛围和体验，同时打破次元壁，让观众可以以虚拟的角色身份，在绚烂的灯光和布景下一起鼓掌、蹦迪，仿佛置身于Livehouse中，一年的期待与美好，在这一刻得到燃情释放。

【相聚】、【回望】、【期许】、【相约】4个篇章串联起整场晚会，且分别对应未来之境、温暖之城、三星·梦境折叠、喜力·电音燃歌四个元宇宙空间主题舞台，除了360度沉浸式观看表演之外，还能在不同空间做探索和互动。这里没有物理局限，只有想象空间，和无数年轻人一起解锁跨年狂欢新体验。

在最具有仪式感的零点时刻， RetaLand特别安排了一场别开生面的元宇宙烟花秀，盛大的烟花绽放形成三星与喜力的品牌logo，是一次品牌内容与技术打通的全新尝试，同时烟花秀也满足了Z世代对跨年狂欢仪式感的需求。 沉浸式的跨年最嗨氛围在这一刻被点燃，烟花秀也将让时空交错、浪漫拉满，激起大家对梦想之城、理想生活的满满期待。观众们可以在虚拟时空里，在烟花绽放之际，一起许下新年的愿望。

虚拟交互深入联动

携手三星与喜力“双炸合璧”

RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会不仅为Z世代打造了一场狂欢盛宴，也实现了与品牌的强强联手，本质上完成了一场成功的内容营销，实现了与品牌的虚实跨界。 合作三星与喜力2大品牌，利用晚会的场景和互动，打通线上与线下、虚拟与真实，也为品牌了创造更大的想象空间和商业价值。

RetaLand助力品牌全面且深尝试元宇宙空间，直播全程三星与喜力的品牌植入随处可见。针对两大品牌的不同特点，RetaLand还为其量身定制了主题场景。作为最早一批进入元宇宙布局的领军品牌，三星一直致力尝试多元化的元宇宙品牌营销方式。 本次在RetaLand元宇宙晚会中，特别设立【三星·梦境折叠】品牌专区，呈现三星新品。名称上自带元宇宙的科技感，同时也呼应着品牌独特的折叠屏，留下了品牌独有的印记。七彩星系的色调设计，令整个氛围绚烂如仙境，也象征着三星Galaxy带来的治愈、信仰、重聚与美好。三星手机的性能也通过这种非常的科技感的呈现方式，让用户能够感知到。虚拟的技术内容和商业化之间得以打通，带来了无限的想象空间。

此外，合作最大的亮点在于以虚拟的场景体验， 一方面为品牌构建的丰富而前沿的元宇宙落地场景，势必会以更为直观且奇妙的数字交互，让观众体验得以持续焕新，促使观众产生对品牌长久的新鲜感，加深了观众们关于三星的新认知。另一方面，RetaLand元宇宙晚会自带科技感和未来感基因，在很大程度上将品牌从叙述者转变成创造者，赋予品牌更多元的价值，创造独一无二的代言壁垒。 三星本身作为电子科技类产品，品牌形象需要不断创新，同时需要借助体验来塑造。元宇宙舞台和酷炫的场景完美融合，无疑使之成为一场沉浸式的体验互动晚会，三星科技感与未来感的“体验”诉求得到充分展现，消费者可以一秒突破想象力的边界。

高真实感、高融入感的虚拟场景，对于争先成为“元宇宙原生群体”的Z世代而言，无疑更具吸引力。 在音乐与声音特效的配合下，为观众带来灵动而暖心、身临其境般的震撼观感，仿佛进入了一个三星的品牌世界。技术的突破保证了观众的全角度视觉体验，让大家欣赏表演的同时，感受到舞台背景时空融合的惊艳感。

同时，虚拟人身上也暗含了关于三星的细节设计，三星翻盖手机的挂件植入，让虚拟人更显活泼灵动，仿佛三星的“野生代言人”。 此举让品牌在元宇宙产生的互动体验愈发沉浸真切，数字身份带来的焕新体验更加凸显。在潜意识中也为消费者种下了关于品牌的记忆锚点，在消费者中形成了群体认知，也赋予了品牌更具广度的营销语言延伸，从而迎合年轻人日渐提升的消费体验感知，增加消费砝码。

透过RetaLand元宇宙晚会，可以说三星在“元宇宙”的跑道上又更近了一步， 透过【三星·梦境折叠】极具创新性的搭建起品牌与元宇宙的新通路，带来新的“人、货、场”元宇宙体验，愈发展示自身的多元价值。不仅构建起与Z世代沟通的多元化链接，也充分展现出三星积极拥抱科技智能的决心，让品牌的元宇宙不断破圈，为行业带来新思路。

【喜力·电音燃歌】的主题场景名称，则以电音为支点，为品牌IP喜力星电音持续赋能。承袭喜力一直以来的视觉化符号和品牌资产，利用虚拟舞台的先锋体验，再次强化顶尖电音、多维视觉以及喜力所引领的先锋多维的音乐精神，成功撬动新世代青年的注意力。以喜力绿色为基底的视觉主色调，电光闪耀间拉满科幻感与未来感，也鲜明地表现了品牌特色。

特别设计的虚拟人专属服装，同样结合了品牌特性，将喜力logo内化为潮流元素，升格时尚因子，细节满满。让品牌借助虚拟人OOTD，实现了更进阶的潮流态度表达。

如果说舞台场景和虚拟人的穿搭设计，是为品牌创建更丰富的展示形式；那么黑科技下直观且奇妙的数字交互体验，则为品牌创造了更多与用户沟通的机会： 演出过程中，除了观看表演，观众还可以选择自己喜欢的虚拟形象，一起云蹦迪、与虚拟人嘉宾合照留念、在台下为演出者打call……打造出满满的跨年氛围感。还有“音乐节奏暴击宝箱”活动游戏，为观众送上品牌专属福利。 社交与福利的双重满足，更容易帮助观众达成圈层共识，让品牌成为年轻圈层共同认可的文化符号，以及潮流生活方式的引领者。

从满怀期待到共同狂欢，晚会主题与环节的设置足够走心，抓住了跨年的情绪节奏，技术的加持，则让观众拥有更强的跨年见证感与参与感，观众和虚拟人嘉宾处于同一个时空，真正实现了的“我想和你在一起”的大主题。

契合Z世代沟通需求

全面渗透年轻圈层

作为全国首档沉浸式体验元宇宙的虚拟跨年演唱会，这场兼具硬核技术与现实表达的奇幻之旅，让观众可以更接近虚拟世界，围观虚拟偶像演出，在元宇宙的多元场景里，享受一场360度沉浸式的视听盛宴。 据了解，本次演唱会全网平台直播观看人数近1000万，演唱会的线上互动模式，采用云端3D实时渲染技术实现，所有参与互动用户不需要安装客户端，可通过h5页面一键进入3D演唱会互动版现场，当晚同时在线人数峰值达到了3000人，参与互动总人次突破20万，创造了国内线上云端3D虚拟演唱会的多项纪录。

RetaLand成功的背后是一次技术上的“双向奔赴”， 让我们看到了以触飞瑞拓为代表的公司对不断趋向成熟的虚拟技术的多样化运用，携手齐乐无穷、恩维、SMT三家各自领域的头部专业团队参与晚会，也全面体现了触飞瑞拓的资源调动和整合能力。

同时，也是品牌与Z世代年轻人的一场情感上的“双向奔赴“，佐证着以元宇宙为代表的新技术激发文娱行业内容创作的新活力。 Z世代从小在次元文化中成长，年轻人也天然就对新鲜事物保持较高的好奇，他们更容易接受虚拟人，也是推动跨次元内容繁荣发展的源动力。往往在他们的推动下，小众变成大众，支流变成主流。而品牌想要渗透年轻圈层，就要把握Z世代的心理和喜好，利用技术不断拓展营销场景，发掘新的交互可能。三星和喜力两大国际品牌赞助，体现了品牌对Z世代的洞察和引领。

RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会帮助三星和喜力挖掘出与年轻人的全新沟通点，完全沉浸的虚拟场景和丰富的交互体验，为品牌创造出了前所未有的新天地。品牌的虚实营销，作为单点上的内容强势爆发，也将为行业带来强大的改良优化，实现更快的发展。

从文娱发展层面看，兼具硬核技术与现实表达的2023首档元宇宙虚拟跨年演唱会，对于行业来说是一次创新之举，将引领“在元宇宙开创文娱新空间”成为娱乐行业新趋势；从营销的层面看，虚实内容的营销也将成为品牌企业与年轻消费群体对话的社交语言，释放“元宇宙+”更大的想象空间。

全新的虚拟风暴已然出现，元宇宙时代下，品牌还将玩出什么新的花样？我们不得而知，但RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会与三星和喜力的合作，也许仅仅只是品牌虚实跨界融合的开始。

未来还将会有更丰富的玩法持续影响着大众的日常生活， 我们也相信以触飞瑞拓为代表的公司，将继续用极具前瞻性的行业敏感度、创造性的想象力和超强的行动力推动行业向前发展。 我们也同样期待在虚拟内容这个行业，能够出现如同日本的红白歌会、或者电商猫晚级别的、头部的标志性晚会，在虚拟世界共襄盛举。

来源于：socialmarketing