天天时讯：“你好BOE”从跨界到共生，京东方“屏之物联”沃土生花

岁序 更替之际，亦是华章更新之始。

(相关资料图)

在岁末年初这个承前启后的特殊节点，京东方年度标杆性品牌巡展活动“你好BOE”O_SPACE美好生活研究所在北京三里屯落下帷幕。

今年12月以来，从成都春熙路步行街到北京三里屯太古里，该系列活动从别出心裁的技术应用和场景主题探入，以极具交互性、体验感的创新形式勾连关于屏幕的记忆与未来，诠释科技带来的生活巨变。

这次品牌活动，是京东方在“屏之物联”这片广袤沃土上开出的葳蕤之花：以显示为基，以技术为触角，向万千细分应用场景延伸融合，最终指向万物互联的时代。

这一活动的背后，是京东方通过“技术+品牌”双轮驱动，通过行业领先的技术创新能力和生态协同共创能力，为合作伙伴赋能产品和服务，推动构建一个“Powered by BOE”的产业价值创新生态。

从跨界到共生，“你好BOE”成行业标杆品牌活动

技术型企业的品牌营销活动，似乎鲜有“破圈”。通常情况下，除了同行和客户，传播效果再难往前更进一步。而最近“你好BOE”似乎是打破了我们这种固有的认知。

自12月启动以来，活动吸引了众多中央、地方主流媒体和网红大V亲临现场打卡体验及自发报道，引发公众热烈关注。从“破圈”的效果来讲，“你好BOE”无疑是一次成功的品牌活动。

而事实上，这已不是京东方第一次“跨界”。近年来我们关注到京东方通过一系列极具创新性的品宣活动频频“破圈”，加速走近消费者生活。

去年京东方宣布将“用心改变生活”确立为新的品牌使命，向外界释放了“让科技融入生活”的强信号，一系列极具人文感和情感表达的微电影、“你好BOE”系列品牌巡展活动大获成功，让行业顶尖的科技得以被深度感知，也让京东方这家科技企业开始链接每一个人。

今年以来，京东方更加锐意创新，不仅开始自制技术科普综艺节目，还连连推出技术沙龙活动、电竞体验舱、技术品鉴会等等一系列创新品牌破圈营销动作，不仅迅速提升品牌价值与影响力。更让京东方这家科技企业真正从幕后走向台前，实现与C端用户的直接对话，展现出一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的品牌形象。

而今年推出的“你好BOE”品牌巡展活动，我们看到一个尤为鲜明的变化，京东方将“Powered by BOE”产业价值创新生态理念放在了核心位置，消费者在展区里随处可见“BOE×（合作伙伴）”的标识，展区里不仅有荣耀、OPPO等众多一线品牌的联合展示，还有航天文创、S.O.E COFFEE等品牌跨界助阵。

这一变化，让我们看到京东方正在联动更多力量，更进一步融入广阔的应用场景，融入千行万业的产业生态，逐渐从“跨界”走向“共生”。从这个意义上来说，“你好BOE”已经成为行业标杆性的品牌营销活动。

技术、产品、应用三路并举，释放“屏之物联”强信号

这次“你好BOE”的活动中，京东方以“屏”为核心，特别打造了“屏实力Lab”“屏科技Lab”“屏物联Lab”三大区域，以大场景、小切口、快应用、大牵引的展示思路，让大众在技术端、产品端与应用端之间穿梭，感受科技的魅力和生活的智慧化变革。

从这次品牌巡展的整体逻辑，以及京东方近几年一系列技术与业务的突破中，我们可以看到一条横跨技术、产品、应用的战略脉络清晰显现：

首先是新技术。

在这次“你好BOE”的展馆中，京东方近年来在LCD、OLED、MLED等领域推出的全球领先的技术集中亮相。

在ADS Pro展区，一块斩获德国红点奖的110英寸超大尺寸8K超高清大屏冲击着观众的视觉。同时，通过普通60Hz刷新率与360Hz高刷新率显示器的画面对比，让观众顷刻之间感受到高刷技术带来的丝滑畅快观感。

在f-OLED展区，一块柔性屏悬空漂浮，上下波动；卷轴装置上，柔性屏像画卷一样缓缓展开又缓缓收拢，让观看者叹为观止。京东方通过硬核技术实力的支撑，让观众看到了未来屏幕的无限可能。

而在MLED展区内，京东方玻璃基主动式恒流驱动技术带来的无频闪视觉体验，以及极致绚丽的细腻画质也让观众赞叹不已。

而近年来京东方不断推出柔性OLED、Mini/Micro LED、超高清、超高刷新率、量子点显示等各类创新显示技术，8K超高清、500Hz+超高刷新率、全新一代Q9发光器件、全新自研蓝钻像素排列等新技术的推出，频频刷新行业技术高度，展现了行业龙头企业强大的技术引领力。

其次是新产品。

当前，显示已经融入生活，除主流的手机、电视、电脑外，还可延伸出可穿戴设备、交通车载等多种形态的产品。近年来京东方在产品创新方面频频发力，推出了OPPO Watch3、小鹏G9首款“中控+娱乐”系统级双联屏等等一系列产品，让科技可以真正被看到、感知到。

在“你好BOE”的活动现场，可以看到京东方还与联想、海信、雷神、机械师、惠普、OPPO等一众国内外一线品牌厂商带来的多款手机、笔记本、电视、专业显示器等高端显示产品，真正让技术呈现千万种产品形态，带给用户巅峰科技体验。

最后是新应用。

让技术融入千行万业的应用场景，才能真正让技术焕发无穷的生命力。而今年的“你好BOE”则很好地诠释了这一初衷，创新展示了零售、交通、医疗等领域的物联网应用场景。

在智慧交通场景，融合裸眼3D仪表盘、触觉反馈方向盘、智能感光车窗、AR HUD抬头显示等一系列“黑科技”诠释着新的交通生活；在零售场景，京东方已为全球超过300家零售商、30000余家门店提供智慧零售物联网解决方案；在数字艺术方面，京东方自研的AI画质增强技术及服务方案已连续携手众多博物馆及电视台，助力历史经典影像重新焕发活力； 在医疗领域，京东方在全国多地打造的数字医院已经全面运营，正在构建以健康管理为核心，医工终端为牵引，数字医院为支撑的全周期健康服务闭环。

在“你好BOE”的展馆，我们看到京东方正在加速推动商显、游戏、旅游、文博、车联、医疗等众多细分应用场景的落地，释放“万物互联”的无限拓展空间。

近年来，京东方一直致力于物联网转型，并推出“屏之物联”发展战略，即通过为屏集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景，让显示赋能物联网千行万业，与合作伙伴一道共创融合共生的产业生态，为万千消费者创造价值。

此次“你好BOE”巡展活动，是对京东方“屏之物联”战略成果的一次集中展示和生动诠释，在极具创意的互动展示和场景体验中，京东方正在引领显示产业全面向物联网迈进，释放出万物互联的强信号。

技术与品牌双轮驱动，推动构建产业价值创新生态

技术提供坚实底座，品牌让价值放大倍增。技术与品牌的双重叠加，并与产业链上下游企业、千行万业的应用领域深度链接、不断融合，让千万个创新主体共同参与到价值创造中来，共生、共创、共享，为对人类社会带来深远的影响和深刻的变革。

而这，正是“你好BOE”巡展活动的深意所在，也是京东方技术创新和品牌赋能所创造出的巨大价值之显现。

2021年京东方发布“中国显示领域首个技术品牌”，提出“技术+品牌”双轮驱动模式，以ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大显示技术品牌为抓手，赋能给产业链上下游各大品牌，从而构建一个“Powered by BOE”产业协同创新生态，带动整个产业的价值升级。

京东方给出的思路，即是用显示技术贯穿整个物联网产业链，将顶尖的技术实力和技术带来的品牌效应全面开放、赋能给千行万业的企业和应用领域，满足产业发展和引领示范所需，满足商业采购的品质规范所需，满足消费者对产品的认可所需，通过价值共创，生态共享，引领和共同推动产业的发展和进步。

结语

明年，京东方即将迎来创立30周年的特殊时刻。在这次“你好BOE”品牌巡展的收尾，京东方发布了公司创立30周年的主题标识，为30年来的坚持不懈与产业深耕写下生动注脚。

从改变“缺芯少屏”的中国困境，到引领“屏联万物”的中国式高质量发展，对于京东方来说，在过去三十年里书写了一幅中国科技与产业崛起的宏大叙事篇章，而随着京东方全面加速奔赴更广阔的万物互联时代，下一个三十年的崭新产业未来正徐徐展开。

关键词： 品牌活动