"天王盖地虎，小鸡炖蘑菇"，一句多少人熟悉的“接头暗语”，即将成为回忆。

近日，糗事百科发布公告称，糗事百科网站及App，将于2022年12月29日00:00关闭服务，享年17岁。

根据公告，即日起至2022年12月28日23:59，糗百钱袋充值功能、小纸条红包功能及糗事版块发帖/评论功能关闭，但社区将继续维持基础运营和服务，糗百钱袋提现、糗友圈发帖/评论、小纸条私信、各版块历史内容浏览/下载等功能仍可正常使用。

(资料图)

公开资料显示，糗事百科（以下简称“糗百”）创建于2005年，定位于“超搞笑的原创糗事笑话分享社区”。“快乐就是要建立在别人的痛苦之上”，这句略显“阴损”的话是“糗百”的Slogan。在这里，自黑是一种高级幽默，丢脸的事是生活的调味品。

曾经“一码难求”的搞笑社区鼻祖

公开资料显示，糗事百科的创始人——王坚曾在腾讯担任过QQ邮箱的产品经理。创立“糗百”之初，王坚和朋友希望能推出一款“由用户脑海中的内容组建、由用户盘活“的产品，二人便以"糗事"为主题，创立了“糗百”。

“糗百”上线伊始，网站"没用户、没帖子"。为了让大量内容滚动起来、建立社区文化，王坚通过找现成的糗事，自己灌水做示范。出丑的、尴尬的、倒霉的内容……经历了一段时间“示范”，越来越多用户被搞笑的事迹、豁达的心态吸引入驻，“糗百”的概念逐渐清晰，名号日益响亮。

眼见平台日益壮大，“糗百”开启了“饥饿营销”进一步强化用户归属感——新用户必须通过填写站内用户邀请码才能加入的网站，且邀请码具有唯一性。在很长一段时间中，网上许多论坛中都有网友“求糗百邀请码”的身影。

“糗百”哪一步走错了？

创业要成功，需要同时具备天时、地利、人和因素。然而，一丝丝的经营不善、预判不周，都会让人从成功之巅滑向失败之谷。

从“一码难求”到“享年17岁”，“糗百”对于社区内容把关不严、对运营细节把控不用心、对互联网发展节奏预判不足等因素，都导致了“糗百”的没落。

从2012年起，“糗百”相继推出了IOS版应用和安卓版应用，一时间，大量新用户涌入。新用户的增长也带来了帖子质量良莠不齐的问题，而在很长的时间里，“糗百”并没有很好地去改善这个问题。

如今，在知乎“糗事百科是怎么走向衰落的？”提问的回答中，几乎所有回答都会提及“内容质量严重下滑”、“网站整体氛围低俗化”。

事实上，由内容搭建起产品内核的搞笑社区，因内容不佳与运营不善衰败是通病。与“糗百”调性极为类似的“字节系”笑话社区应用——内涵段子也曾“踩过雷”。

背靠字节跳动的内涵段子一经推出，一度达到2亿人次的规模，知名度与“糗百”不相上下。很可惜，内涵段子也因低俗内容被下架，消失在了互联网的时间长河之中。

“搞笑社区”难有“钱景”

导致“糗百”没落的因素，除了自身经营不善，还有受到了短视频崛起的冲击。

短视频模式天然更符合人的阅览习惯，认知门槛也更低，逐渐夺走了搞笑内容受众的“芳心”，以图文为主的“糗百”逐渐无人问津。

字节跳动显然对这一风向的预判更加超前，在自家产品内涵段子被砍以后，推出了兼具图文与视频内容的社区产品——皮皮虾。

汲取“糗百”衰落与内涵段子被砍前车之鉴，皮皮虾在内容维护与社区运营方面下足了功夫，开启了一系列老用户召回、网红引流、内部风气整顿等手段。

比如，皮皮虾在上线之初，在APP首页置顶《皮皮虾社区自律公约》引导用户上传健康的内容。这条公约内容在早期皮皮虾的信息流里会反复出现；比如，下很大的力度对用户上传内容进行指导，促进用户产生优质、搞笑的内容……

当然，皮皮虾背靠庞大的字节跳动，在吸引资源、功能优化、精准推荐、推广宣传等各个方面都具有巨大优势，这是其在第一次做搞笑社区踩雷以后，可以重新出发的关键条件。

然而，直至今日，皮皮虾也并没有形成很大的水花与影响力，只是“活了下去”。鲸平台记者在百度首页搜索“皮皮虾社区”相关内容，其相关布局与动态都停留在2019年末。

目前看来，在“搞笑社区”领域，国内还没有出现过在商业层面获取巨大成功的产品，可见“搞笑社区”生意“钱景”有限。

关键词： 除了自身 产品经理