2022-12-21 16:07:15 来源:商业新知网
作者:Hernanderz 监制:罗超
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在大规模裁员、和苹果等客户分手又复合等一系列抓马戏份结束之后,推特的苦日子还没有完。根据市场研究机构Insider Intelligence的最新报告,推特或将在2023和2024年流失近5%的用户,总数可能超过3200万人。
用户流失对推特来说可能有些意外,毕竟根据此前公布的数据,其月活用户还取得了不俗的增长。最新财报显示,截止今年二季度推特平均日活用户为2.378亿,较去年同期的2.06亿有明显进步。其中,美国本土用户为4150万,依然是推特最重要的大本营。
如果推特用户真的持续流失,Facebook、Snapchat等竞争对手肯定会成为幕后赢家。根据Meta此前发布的财报,Facebook截止今年三季度的日均活跃用户为19.8亿,同比增长3%,符合市场预期;月活用户则达到了29.6亿人,同比增长2%,并超过市场预期。
从用户体量和营收规模来看,Facebook是目前全球最大社交平台。如果推特等竞争对手继续衰退,其统治地位将变得更加稳固。
有分析就认为,推特的用户流失,主要跟马斯克入主之后的一系列改革有关。
自从马斯克正式入主之后,推特就跟混乱这个词深度绑定了一般:封禁模仿推特账号、推行蓝V认证付费制度、解封大量争议账号,其中就包括美国前总统特朗普的账号。频繁的调整,让用户感到不满,并对推特的舆论氛围产生担忧,是致使用户流失的重要原因。
不过马斯克似乎并没有停下来的意思,并且坚持自己的做法是符合用户利益的。在解封特朗普账号之前,他就在个人推特发布了一项投票,结果有51.8%的参与者支持解封决定。
不过尴尬的是,一番折腾下来特朗普并不领情,并且透过媒体表示“没有重返推特的理由”。反倒是推特自身的用户被马斯克解禁账号的决定吓跑,可谓赔了夫人又折兵。
众所周知,对于依靠广告赚钱的社交平台来说,用户规模、用户黏性就是最重要的筹码。如果推特的用户持续流失,必然会对其业绩产生深远影响。
今年二季度,推特广告业务收入就低于市场预期,仅录得10.8亿美元。由于通胀高企、利率持续上升以及国际冲突不断,不少广告主都削减了投放的资金。
在此背景下,保持用户增长对推特来说至关重要。热衷整活的马斯克,也应该停止折腾,好好收拾一下眼前的烂摊子了。
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