2022-12-08 16:50:16 来源：商业新知网
作者：Hernanderz 监制：罗超
(资料图片)
12月7日，据多家媒体报道，微软近期正计划开发一款超级应用，旨在打入移动搜索市场，对抗苹果和谷歌等竞争对手。
值得一提的是，这并非微软第一次产生打造新移动应用的想法。过去几年，微软曾尝试收购Pinterest等社交应用，在Tik Tok遭到监管审查的时候也传出微软有意接盘的消息。只可惜，这些计划最终都不了了之。如今微软亲自下场打造超级应用，可见其对移动端的重视。
应对竞争，是微软打造超级应用的主要目的。毕竟一直以来，微软和谷歌、苹果都不缺少摩擦。
尤其在各自的主营业务遭受挫折，微软开始重视搜索、支付等业务之后，这几个巨头的竞争全面激化。根据外媒爆料，微软CEO纳德拉希望通过打造一款超级APP，将搜索引擎Bing、Outlook和Microsoft Teams等应用、功能结合到一起，抢占谷歌、苹果在搜索、应用市场等领域的市场份额。
在打造超级APP的消息传来后，不少网友直言微软这是要“模仿”微信的节奏。无独有偶，在不久之前马斯克也表达了对微信模式的赞赏，并有意改造推特，成为对标微信的超级应用。除此之外，PayPal也在近期传出打造超级应用的计划，CEO Dan Schulman直言希望PayPal的功能能超过一个单纯的支付应用。
看到微信等超级应用大受欢迎，张小龙想必会有扬眉吐气的感觉。毕竟在过往，微信一直是被质疑的对象。过去多年，加拿大的Kik Interactive，还有国内的米聊等应用都曾被怀疑是微信的抄袭对象。
曾经备受“抄袭”争议的腾讯和微信，如今反倒成为一众美国科技巨头争相模仿的对象，这番转变不禁令人唏嘘。
然而，超级应用能否讨得美国用户的欢心，是微软、推特、PayPal们需要思考的问题。毕竟它们的模仿对象微信在美国市场发展就并不如意，WeChat一直以来只流行于少数华人圈子，未能复制在中国市场的辉煌。
调查显示，美国网民对移动应用的功能需求并不像中国用户那么多样化，更多美国人习惯于使用购物软件网购、使用社交应用聊天、使用支付软件付款，对于超级APP的需求并不高。谷歌等公司也曾尝试开发多功能应用，可惜最终的推广效果都未能达到预期。
不过好消息是，近年来用户习惯也悄悄发生了一些变化。谷歌此前就表示，使用Tik Tok搜索餐馆、景点的用户明显增多，已经威胁到了谷歌在搜索市场的份额。
由此可见，用户并非排斥超级APP。只要拿出足够的诚意和完善的功能，微软、推特们心心念念的超级应用当然有机会在美国杀出重围。
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