2022-11-18 09:57:04 来源:商业新知网
我们都知道,微信在应用市场上的「更新日志」,堪称「经典」, 永远是「解决了一些已知问题」、「更新了若干功能」。
但真实情况是,微信绝大多数版本,都有不少新功能、新体验上线。
甚至微信的每次版本,能第一时间激发自媒体报道,激发全民热议。
(资料图)
微信的「解决了一些已知问题」、「更新了若干功能」,就是男人的嘴——骗人的鬼。
强调以用户为中心、追求产品极致体验的微信,为何要这样?
有人觉得, 这是微信的傲慢自大。
嘴上说「以用户为中心」,行动上「从不听用户意见」,一意孤行。
比如微信 为何不做朋友圈滤镜?为何不做好友分组?为何不做消息已读提示?...
微信就是一副「我就喜欢你看不惯我,又不得不用我的模样」。
也有人觉得,这是微信的营销手段。
目的就是让让媒体、让用户来猜测,到底上线了哪些功能?然后引起大家的讨论和使用。
这不,只要有微信版本更新,就有媒体第一时间报道,就用大量用户在群里讨论。
这就是微信想要的效果。
「解决了一些已知问题」、「更新了若干功能」,几个普通的字,就是最好的营销。
还有人觉得, 这是微信不想让竞争对手知道自己的动态。
所以模糊化处理上线功能。
其实,微信发展到这个阶段,完全没有这样做的必要。
新版本一经发布,媒体和竞争对手当天就能扒出所有更新细节。
更何况,功能从来不是一个产品的核心竞争力。
而我觉得,这是微信「产品观」的体现。
张小龙有个 做产品的理念是「让功能存在无形之中」 ,据张小龙说,这是以前做邮箱的时候Pony(马化腾)说过的一句话。
意思是: 不用的时候,不要出现;要用的时候,触手可得。 也就是我们常说的「少就是多」,段位有点高。
很多人做产品,总喜欢把新功能摆出来,总是怕用户不知道我们做了什么。这是新手的做法。
很多用户反馈,在微信里找不到商家。张小龙说,把它隐藏起来,完全看不到,使用的时候才看到,这是最好的。扫码成为会员也是,只有在扫码成为会员时,功能才会出现。
这样才不让系统变得更复杂。
你知道微信的这个产品观后,就很好理解「解决了一些已知问题」、「更新了若干功能」的应用更新描述了。
微信功能点非常繁多复杂,非常强大,如果你要做个思维导图的话,这张图将非常多层级、非常大。
但是微信整体看起来,仍然很简单,很优雅。为何?就是「让功能存在无形之中」产品观的落地。
不同的用户,使用微信的方式不一样,用到的功能组合也不一样。
所以其实你不需要知道微信有哪些功能,因为你用不到微信所有功能。
你只需要知道你当前场景中,需要用哪些功能,而使用这些功能时,这个功能就在手边。 这才是优质的用户体验。
所以作为大多数的用户,也不需要知道微信每个版本更新了哪些功能,做了哪些优化。
假如有一天,微信版本更新文案是二三十个功能项的罗列,除了媒体、产品经理、竞争对手或者微信「爱好者」等极少数人外,真正的用户(比如你)真的会去看?
每件事背后,都有其原因。每个产品功能背后,都有其判断依据。
「解决了一些已知问题」、「更新了若干功能」,或就是微信最合适的版本更新日志了。
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