改革遇阻，马斯克被当头棒喝，推特假账号激增

历经波折，马斯克收购了推特。随后，开始了一系列大刀阔斧的改革。

可以看出，马斯克希望推特能够变得更好。按照马斯克的设想，希望能够做成另一个“微信”，而不是现在的样子。

率先开启的“蓝V”的收费项目。此前也有这种收费的认证，但更多的是对既有“名人”或者身份的象征的一种认可。这一点，新浪微博也是效仿的推特模式。也有很多认证，这本身是对权威的一种注解，或者说是给用户一个基本的判断准则。知道这个蓝V是什么样的名人或者机构。

(资料图片仅供参考)

但是，或许步子迈得太大了。马斯克没想到在推出了收费蓝V业务之后，虽然真正的“名人”会叫板，会拒绝。但还有更多的人，或者机构，对于这种收费认证却是趋之若鹜。因为缴纳8美元，就可以获得一个身份的认可，何乐而不为呢？

结果就是各种乱象横飞，用户根本无法甄别这种蓝V用户是不是本人，或者相应的机构。因为在审核方面本身就有漏洞可钻，结果就是缴纳费用的用户可以很容易就换成“另一个名人”。这显然是马斯克没有想到的。

本来想让用户本身更加“干净”和“纯粹”，减少机器人或者僵尸用户。但没想到一下子冒出了太多的“名人”用户，让推特一下子无所适从了。于是，赶紧紧急叫停了该项收费业务。

众所周知，此前，推特上拥有蓝V认证的用户中有大多是通过身份认证的名人、记者、政治家等公众人物。但自从马斯克接手推特以来，启动大规模改革，于5日正式推出全新订阅服务，每月收费8美元，以向用户提供蓝V认证标记。

大量冒充大品牌和蓝V的假账号无法甄别，只能把既有的体系给搅乱。这恐怕是马斯克没有预料到的。当然，也从另一个侧面说明，推特在认证甄别方面存在着极大的漏洞。

为了堵塞这种漏洞，推特紧急叫停新注册用户购买该服务，同时重新开始使用在9日一度上线又下线的“官方”标签功能。

马斯克的改革是希望能够让推特尽快扭转亏损的尴尬境地，希望能够帮助推特获得更多的收益。此前，马斯克曾在给员工的电子邮件中警告称，他不能排除公司破产的可能性。如果推特未能增加订阅收入以抵消广告收入下降的影响，推特将无法“在即将到来的经济衰退中幸存下来”。

而第一项收费业务就遭遇如此尴尬的“乌龙”，这显然是考验马斯克改革的一个重要试金石。如果不能扭转这种乱象，那么真正大面积收费的预期就难以达到。真正的名人或者知名企业，要么本身就已经是收费用户，要么对此不屑一顾。而希望被“认证”的用户又容易搅乱固有的市场格局，或者诚信体系。

推特如何改变这种混乱状况？如果增加更多的验证考核或校准，那么普通用户加V的意义何在？没有吸引普通用户加V的欲望，马斯克对蓝V的收费还如何推进下去？

更主要的是，这种乱象对于广告主来说也是一次致命的打击。本来，广告主希望借助推特的流量来呈现或者展示更多的内容，但推特本身的诚信体系出现问题的时候，人们无法甄别究竟谁是谁非了？究竟哪一个才是“李逵”，哪一个又是“李鬼”？

有人甚至表示，“过去几年，推特一直努力改善（错误信息）这个问题。埃隆·马斯克在几周内就把一切努力化为乌有。”这无疑是一个莫大的讽刺。

据悉，一个假冒“任天堂美国”的帐号发布了一张“马里奥竖中指”的照片。这不仅意味着推特的认证机制存在严重缺陷，同时这项功能也非常容易对任天堂这样的广告“大金主”造成无休止的声誉损害。此前已经有众多广告主暂停推特平台的投放，推特的新政，目前来看，还是不成功的。

因为推特的紧急叫停，有部分购买了“蓝V”功能的用户证实，自己刚花钱买的“蓝勾勾”不见了。极力想让推特快速扭转收益的陷阱，马斯克想着尽快以收费项目遏制这种颓势。马斯克此前表示，“推特明年可能会亏‘数十亿美元’，且‘并非不可能破产’”，但是马斯克的第一炮无疑是一枚哑炮了。

没有迎来开门红，新官上任三把火的第一把火就熄火了。甚至有机构分析称，“如果他的一个个设想最终都像蓝V一样充满波折，特斯拉的股东们可能会看到更多公司CEO抛售股票的公告。”如果到了那一步，马斯克又该如何打造一个新推特？

关键词： 紧急叫停 公司破产