NFT进入中国“是生是死”？

未来数字藏品赛道必将向多元化发展，成为我国数字经济重要的基础设施，其与数字人民币的结合将 为我国搭建规范完善的数字资产确权体系，打造丰富多彩的数字内容生产生态。

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(资料图)

文｜马渭淞

编辑 | 常亮

题图 | unsplash

2021年是NFT的破圈之年，当年3月，加密艺术家Beeple耗费5000多天创作而成的巨型拼贴NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》登陆顶级拍卖行佳士得，并以6900万美元的天价成交，成为在世艺术家作品中排名第三高位的艺术。

同年12月，加密艺术家Pak的作品《Merge》吸引了人们的眼球，该项目总交易额高达9200万美元，从而一举刷新Beeple所取得的纪录。

所谓NFT(Non-FungibleToken)，即非同质化通证，物理层面是一串机器生成的文字。其基于区块链技术，具有可验证性、透明性、有效性、不可篡性等特征。可以理解为是“去中心化的虚拟资产或实物资产的数字所有权证书”。

据亿欧智库出版的《NFT本土化尝试—2022中国数字藏品行业研究报告》， NFT的价值在于资产的数字化映射，可将资产的相关权利内容、过往交易流转信息等记录在智能合约的标示信息中，并在对应的区块链上给该特定资产生成一个无法篡改的独特编码。

并且，NFT标记了用户对于特定资产的所有权，使得NFT成为该特定资产公认的可交易性实体，凭借区块链技术不可篡改、记录可追溯等特点记录产权并确保真实性与唯一性，并通过NFT的交易流转实现特定资产的价值流转。

不可否认的是，随着我国对新型经济模式的发展及新技术对实体经济赋能的渴求日益加强，NFT市场持续升温、越来越多企业争相入局已成事实。

但是，由于NFT主要依托公链发行，通过加密货币交易，自带较强的金融属性，市场炒作空间大，产生了巨大的价值泡沫，这也让该产业的发展也存在着诸多风险。

因此，《NFT本土化尝试—2022中国数字藏品行业研究报告》的出版，将立足全球视角，对NFT与数字藏品的概念进行深刻辨析；从全产业链角度详细拆解、分析我国数字藏品行业发展现状；对当前数字藏品赋能实体产业经济的主流应用场景进行分析研判；从而预测其未来发展趋势及挑战将对NFT未来的发展产生重要影响。

本土化NFT正茁壮成长

NFT的相关概念，最早被认为由Hal Finney于1993年提出。但受限于技术不成熟，仅停留在概念阶段；当前所广泛流通的NFT直到2017年6月才诞生，Larva Labs 将CryptoPunks项目发布在以太坊公链上。

同年，Dapper Labs所发行的游戏CryptoKitties将NFT概念推向高潮；2018-2020年，NFT进入爬坡期，NFT生态项目不断涌现，其应用领域也不断扩展，覆盖游戏、音乐、艺术品等领域。

亿欧智库认为，随着区块链基础设施的成熟以及公众对NFT接触和理解的加深，NFT产业相关项目正成为全球市场中新的投资风口。在多个NFT艺术品在拍卖市场创纪录的成交价推动下，越来越多的资金流入NFT及相关的公司和项目。

其中，数字足球NFT收藏平台Sorare在一年中完成3轮融资，估值暴涨至43亿美元，其他头部项目有NBA Top Shot的开发团队Dapper Labs、头部NFT交易市场OpenSea、区块链游戏及NFT开发商Animoca Brands等。

然而，相比海外NFT市场的蓬勃发展，我国数字藏品市场还处于相对早期与不成熟的阶段。2021年6月至10月，数字藏品仍以NFT的命名存在于交易平台，直到10月23日，蚂蚁链粉丝粒及幻核发售的NFT全部改名为数字藏品，明确数字藏品独特的市场定位和发行意义。

对此，亿欧智库认为， 考虑到区块链技术对于资产数字化、所有权等方面的突出作用，我国相关机构剥离了NFT资产的属性，遵循本土化、合规化的原则，在监管合规范围内，探索尝试在联盟链上发行数字藏品。

其路径包括：充分发挥区块链技术在数字版权保护方面的价值，为数字作品的确权及流转提供创新解决方案；数字藏品在联盟链上发行能够将其金融属性降得更低，更多地集中在对创作者版权的保护问题上，维护其应有权益；各数字藏品平台未开放二次交易，仅支持个人收藏及使用或无偿转让，限制其流通，大大削弱了炒作风险。

基于NFT本土化进程的推进，目前，以数字藏品为主的NFT产业获得了长足进展。在市场规模层面，参考2021年全球NFT市场销售额超过200倍的巨幅增长与当前元宇宙热潮，辅以我国监管合规因素， 亿欧智库基于自建模型测算， 认为2026年我国数字藏品销售额将超过150亿元人民币。

与此同时，为了更加客观、清楚地评价国内各数字藏品交易平台的发展状况，为行业从业者及收藏者提供参考，亿欧智库建立了“中国数字藏品交易平台‘BPCI’评价模型。

该评价体系由技术、产品两大维度构成，并在遵循指标代表性、稳定性、变动协调性与敏感性以及数据可获取性等原则的基础上确立了四大二级指标，即区块链技术能力、平台搭建能力、数字藏品内容力及数字藏品大众影响力。

亿欧智库通过行业专家的调研访谈和数据梳理，结合采取调查问卷的方式所收集到的一手数据，保证评价体系的客观性和可靠性，并由此对我国数字藏品交易平台进行矩阵划分。

聚焦“四大领域”，具体场景具体分析

在《NFT本土化尝试—2022中国数字藏品行业研究报告》中，亿欧智库梳理了“数字藏品+艺术收藏品”、“数字藏品+品牌营销”、“数字藏品+体育”以及“数字藏品+音乐”等四大领域的数字藏品应用场景分析。

在此当中，亿欧智库认为，在传统艺术收藏品市场，主要存在普遍价值过高、赝品比比皆是以及缺乏定价机制这两大顽疾，而数字藏品通过实体数字化映射、元数据上链等技术手段赋予了艺术品额外价值，拓宽其传播渠道，充分调动了艺术品创作者和消费者的能动性，能够推动我国艺术收藏品拍卖市场持续增长的新型产品形态。

在“数字藏品+品牌营销”方面，如今，获取私域流量、直接形成销售转化、积累客户数据是品牌数字化营销的主要目的。而在品牌私域流量的获取上，数字藏品具备“天生线上”的基因，品牌本身可以凭其自有渠道精准汇集目标用户，提升品牌IP价值，获取私域流量。

数字藏品所采用区块链技术，其技术特征可助力品牌基于数字藏品搭建会员管理体系，为品牌在虚拟空间下的品牌用户运营提供新方式；长期来看，数字藏品为用户提供的兼具趣味性、社交性，稀缺性的内容有利于品牌与用户之间维持更为长期的联系。

此外，亿欧智库认为， 体育数字藏品是原生体育资产的数字化表达，兼具收藏与实用价值。 数字藏品与体育结合通过多种途径推动该产业发展，并赋予体育产业巨大的商业潜力。体育数字藏品价值与被映射的体育资产原生价值保持高度一致，且粉丝群体对体育数字藏品的共识也是影响其发展的重要因素。

而在音乐数字藏品领域，亿欧智库表示， 音乐数字藏品将变革流媒体音乐时代价值分配链条，推动音乐民主化。

在过去十年中，全球流媒体音乐产业营收以年复合增长率38.8%的惊人速度快速增长。但是流媒体平台、版权商则是利益分配的最大获益者，大部分音乐人作为内容创作方在价值链中缺乏话语权，缺少收入来源，而音乐数字藏品可以使音乐人摆脱中间商实现收益自主。

亿欧智库认为，数字藏品基于区块链技术，音乐人可自行铸造发行作品，完全拥有版权，所获收入也将大部分归为音乐人本身。除此之外，音乐与数字藏品的结合还具备永久、独特的收藏性、拓展粉丝权益、给予新人机会等附加价值。

值得注意的是，对于国内NFT未来的发展问题，亿欧智库表示，具备政府官方资质背景的文交所或成我国数字藏品二级市场开放落脚点，而交易规则也将基于现有文交所规则的基础上制定完善 。

同时，相比海外交易NFT所使用的加密货币，数字人民币由我国央行进行信用担保，更具有稳定性，且有利于监管部门对于数字藏品炒作、诈骗、洗钱等违法犯罪行为的防范，是解锁数字藏品未来赋能更多实体经济领域的钥匙。

因此， 未来数字藏品赛道必将向多元化发展，成为我国数字经济重要的基础设施，其与数字人民币的结合将为我国搭建规范完善的数字资产确权体系，打造丰富多彩的数字内容生产生态。

关键词： 交易平台