当前观察：元宇宙游戏几十个‘日活’，戳破数十亿美金估值泡沫

未来之利，今夕难得

“一个空荡荡的世界是一个悲伤的世界。”

这是Meta近期内部文件中总结的话。反映的就是Meta旗下元宇宙旗舰产品Horizon Worlds的惨淡现状。

(资料图片仅供参考)

根据Meta的多份内部文件显示，Horizon Worlds未能达到内部预期，公司已将原本在今年年底达到50万月活的目标下调至28万。而Horizon Worlds当前的月活用户还不到20万。

去年10月28日，Facebook改名Meta轰轰烈烈地进军元宇宙。如今一年快过去，Meta市值腰斩过半、负面新闻缠身。红极一时的元宇宙游戏和元宇宙社交似乎也只留下了一地鸡毛。

“雪崩”的是Meta还是元宇宙

作为手握Facebook、Instagram和WhatsApp等世界级社交应用和全球35亿用户的Meta，原本应该是最有希望在元宇宙时代引领新社交形态的公司，但他们这次貌似没能找对方向。

从数据上看，大部分的Horizon Worlds用户在第一个月以后就不会再使用该平台，从今年年初开始，Horizon Worlds的用户数量就一直保持下降态势，平台内只有9%的场景访问人数达到或超过50人，绝大多数都无人问津。

至于为什么会出现这样的状况，或许从8月时Horizon Worlds在法国和西班牙上线能品出一些端倪。

8月16日，Horizon Worlds 正式在法国和西班牙推出，Meta CEO扎克伯格为了推广自家的平台在8月18号于Facebook上发布了一张自己的虚拟化身在Horizon Worlds中与埃菲尔铁塔的合照，引来无数网友群嘲。

被嘲讽的主要原因是Horizon Worlds的内部建模看起来像1997年的电脑游戏，而2007年发布的《第二人生》相较之下都比Horizon Worlds要先进的多。

针对网友的质疑，扎克伯格随后回应表示Horizon Worlds即将进行重大的图形更新，更多细节会在不久之后的Connect会议上分享。

的确，在Connect大会上展示的Horizon Worlds的确较此前展示的有了很大的提升，扎克伯格的Avatar也很流畅地在元宇宙世界中上蹦下跳。而更重要的是，Meta还在上个月发布了只靠VR头显实现全身动捕的论文。

但随后外媒RoadtoVR爆出，Meta演示视频中的效果还是靠第三方动捕技术来实现的。对此，Meta回应说视频只是“用来做说明和前瞻性演示”，功能的正式实装最快也要到明年年底。

再一次的“虚假宣传”和“画大饼”无疑又给Horizon Worlds蒙上了一层阴影。也有人认为既然Meta已经在元宇宙上投入100亿美元，为什么不拿这笔钱去找一家像Epic或者EA这样的公司去做一款堪 比3A级游戏的元宇宙社交产品呢？

也有观点认为，当下元宇宙游戏遇冷很大程度上就是因为在现阶段元宇宙产品的吸引力和功能都难以和高品质的游戏所匹敌。早在数年前，人们就可以在《那个游戏5》逼真的虚拟世界中实现诸多社交娱乐功能。

当然，Horizon Worlds不会是Meta对元宇宙的最终目标，现在它扮演的更多是一个试水功能和培养初始用户的角色。但不得不承认的是，Horizon Worlds在近两年内，它的吸引力大概率难以和Quest系列相比，或许比起软件，做惯了社交的Meta这次会在硬件上有所成就。

两位数的用户撑起十亿美金估值

和Meta的元宇宙一样遇冷的还有一度几近疯狂的虚拟地产和NFT。

当时一众科技明星大佬豪掷千金，只为拥有一处虚拟房产或元宇宙Avatar。像歌手林俊杰花费50多万元在Decentraland购置三处房产，周杰伦无聊猿头像转手售价高达300多万元。

一线科技及体育机构也蜂拥而至，比如阿迪达斯、三星电子等厂商。他们希望借助这些虚拟地产，吸引元宇宙原住民。本以为物理世界的流量经济原理，同样适用于元宇宙世界。

可一个大踉跄后，才发现一切都是泡沫。

Metaverse分析机构WeMeta数据显示，前述林俊杰购买的虚拟房产估值较之前下跌超过80%。在水分被挤干的同时，林俊杰虚拟房产人气也是相当疲软。过去一周时间里，这三块房产只有一块迎来了一位访客，其它时间均查无此人。

同样的情况也适用于阿迪达斯、三星电子等厂商的虚拟房产。

如果我们元宇宙里面的虚拟地产映射到物理世界中。上述明星跟企业等同于**小区业主，虚拟房产是**街道**小区**弄**号，Decentraland则约等于恒大、融创等房地产企业。

通常来讲，当业主不吱声，房价猛跌时，往往意味着开发商有爆雷风险。没错，物理世界这套运行规则完美适配元宇宙。

据DappRadar数据，元宇宙房地产厂商Decentraland、The Sandbox，过去24小时内活跃用户分别为38位、522位。这两个数据对应企业的估值均为13亿美元左右。

不过，Decentraland也出面澄清表示，他们对“活跃用户”的定义与DappRadar大不相同。

DappRadar的“活跃用户”定义是拥有加密钱包，使用加密货币MANA进行过交易，并在近期登陆上线的玩家。而Decentraland则把进入了游戏并离开了初始区域的玩家都算作活跃用户。

因此，按照Decentraland的说法，游戏每天的平均在线人数大约为8000人，月活跃用户数则在50000人左右。

无独有偶，风靡一时的元宇宙游戏Axie infinity也遇到了用户大幅缩水的境地。如上图所示，近30天Axie infinity月活有70万人，较峰值200万人缩水接近70%。

需要指出的是，这一颓势已经持续接近四个月之久。对应来看，《Axie Infinity》研发商Sky Mavis估值达到30亿美金。

看到这里，想必大家会大跌眼镜，信心全无。客观来看，这其中有全球经济下行，虚拟货币暴跌的影响。当然，这并不能否认虚拟地产、Web3游戏的泡沫性。

NBA达拉斯小牛队老板、无聊猿投资者马克·库班此前就针对虚拟地产进行了一番批判，他认为在元宇宙中投资地产是愚蠢的，虚拟地产其实只是一种访问权。而在物理世界中，房地产是有价值的，因为土地是一种稀缺资源。然而，这种稀缺性并不一定适用于元宇宙，因为在虚拟世界中，你可以创造无限量的房产。

而随着虚拟货币下跌和以太坊的关闭，人们对虚拟地产的投资也逐渐变得谨慎起来像Decentraland、The Sandbox、Voxels、SomniumSpace等“虚拟地产”平台的冷清也是顺理成章了。

Roblox和VR Chat哪个才是未来

经过一年多的热潮，市场对元宇宙的热情逐渐冷静下来，也有不少元宇宙产品显出了颓势，但元宇宙会是一个长期的发展方向似乎已经逐步成为了共识，当然有人会认为它叫Web3，有人会叫它全真互联网，但大体上的方向是一致的。

虽然以Meta为首的元宇宙公司推出的游戏和社交产品频频遇冷，但仍有像Roblox和VR Chat这样的产品似乎证明着“不是元宇宙不行而是Meta的元宇宙不行”。

目前来看，被称为“元宇宙第一股”的Roblox无疑是在内容端和用户数上最具优势的选手。根据Roblox公布的2022年Q2财报显示，Roblox期内营收5.912亿美元，同比增长30%；日活跃用户数(DAU)约为5220万，同比增长21%。

在美区的App Store畅销榜上我们也能看到Roblox长年高居头两位，用户对Roblox的热情始终未减。

不过，一片风光的背后，Roblox目前还面临着最大的难题——更成熟的商业模式。

即便Roblox近年来营收和用户数不断攀升，但在利润方面却不容乐观。2022年Q2，Roblox的净亏损额进一步扩大，达到1.764亿美元。同时，Roblox的预售服务同比下滑了4%，日活跃用户的平均预售服务收入同比下降了21%。

对此，Roblox首席执行官David Baszucki表示，Roblox正持续推进相关计划，以进一步提升Roblox在不同市场，对于不同年龄阶层用户的吸引力。

财报中也确实显示Roblox17-24岁用户群体的人数将超过9-12岁的用户群体人数。更具有经济实力的人群成为主力群体，这对Roblox未来的营收能力或将是一个有利的信号。

而另一款常常被拿来“拉踩”Horizon Worlds的VR产品《VR Chat》最近也陷入了风波之中。

7月底，《VR Chat》官方宣布将在游戏中加入反作弊软件Easy Anti-Cheat（EAC），这事实上禁止了玩家在游戏里使用非官方mod插件。一时间玩家群情激奋，游戏在Steam商店瞬间跌为了差评如潮。

而此前《VR Chat》的火爆很大程度上就来自于玩家可以自定义形象，由于官方制作团队规模有限，因此《VR Chat》中的内容并不是十分丰富，许多内容都是来自玩家制作的第三方mod，甚至有帮助官方优化游戏性能的mod，而EAC的存在让这些内容一夜之间成为了泡影。

至于官方为什么要和玩家作对，归根结底还是盈利的问题。《VR Chat》的盈利模式主要就是VR+会员、售卖一些虚拟资源和在游戏中打广告，但这些盈利方式全部都被第三方mod所挤压，甚至有mod可以屏蔽官方的广告。如此来看，《VR Chat》加入EAC也就不足为奇了。

当然，站在玩家的角度，《VR Chat》公布的后续更新计划基本都是此前mod可以实现的内容，如今官方为了自己的财路一刀“斩断”玩家的热情势必要将玩家推向对立面，而《VR Chat》的用户流失大概率也是板上钉钉的事了。

结语：

就 在昨天（10月17日），有报道称字节跳动为降本增效，已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。这款产品在7月推出，而后不久因安全流程相关问题便被下线处理。

同样是社交巨头，同样押注VR，字节的元宇宙社交布局和Meta一样似乎也仍处在瓶颈期。

这也一定程度上反映了无论是国内还是海外，元宇宙游戏或者说元宇宙社交还处在寻找用户增量和构建商业模式的初级阶段。

在有真正的“杀手级”C端应用出现之前，元宇宙游戏或许还要蛰伏数年。

关键词： 活跃用户 阿迪达斯