焦点热议:小红书探路“语音社交”

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图片文字、视频播放、电商平台都有了的小红书 app，又瞄上了兴趣社交。小红书app正在体验版特色功能“语音现场”，主推音频社交媒体，话题包括旅行、职场、艺术潮流等。就在小红书app“上新”前不久，抖音启动的“图片文字伙伴计划”被普遍认为是攻入小红书app核心区之举，小红书appCFO杨若的离职则被解读为小红书app离IPO越来越远。再加上互联网广告大盘整体承压、社区产品不断涌现，小红书app的压力要多一些。

在小红书 app上语音通话是什么样的体验？通过小红书app体验版的特色功能“语音现场”可以获得答案。 小编发觉， 语音现场功能出现在小红书 app“消息”栏中部，点击进入就可以看到正在语音互动的各个房间以及可预约的语音互动房间，实现实名认证的体验版用户就可以创建房间或预告，房间中分为主持、嘉宾和观众三种角色。观众既能在房间内收听具体内容，还可以举手公开化互动交流，还可以通过私信形式相互交流。以北京商报记者截稿时排名前列两个房间为例，话题分别是星座、情感，在线观众数依次为148、174。至于何时正式上线启动这一功能、体验版兴趣社交功能的初衷以及会否借此商业化，小红书app方面未予答复。

从产品类别上看，兴趣社交产品并不稀奇，被特斯拉 CEO马斯克带火的Clubhouse几乎是直播平台标配的连麦直播，都可被列入这一范畴。除了Clubhouse这类工具类产品外，兴趣社交更像是音频、在线音乐、直播类产品的配菜。

小红书 这个业务目前还在很初级的阶段，和小红书 app的社区属性较搭，但暂时看不出和内容种草的契合点 。 小红书 app此举只是增加了功能插件，丰富用户体验，让自身的生态丰富起来，也是在为小红书app寻找合适的兴趣社交形态。

而在内容种草赛道，这个小红书 app的核心区，巨头早已虎视眈眈。9月底抖音在第四届创作者大会上强调了其在“图片文字种草”方向的发展，并首次披露了上线9个月的图片文字功能近况：单日阅读量已超100亿，图片文字用户占比达70%。开启“图片文字伙伴计划”，将拿出四成流量扶持生活攻略类具体内容，重点建设图片文字体裁，开放图片文字商单权限等信号，更是直接了当。

事实上，抖音对图片文字种草内容的觊觎早就不是秘密，不论此举对标的是不是小红书 app，当下互联网项目日益模糊的业务边界，都让市场竞争的复杂性一再升级。

站在广告市场的角度看，大小厂商也铆足了劲。根据《 2022互联网广告市场半年大报告》，2022年上半年中国互联网广告市场规模6816.7亿元，较去年同期增长了266.5亿元，而在2021年上半年，中国互联网广告市场规模较2020年同期增长了1110.9亿元。

关键词： 广告市场 年上半年