观热点：酒桶迷宫、酒池排球，元宇宙首家酿酒厂，数字空间互动打破“不可能”

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JoseCuervo Metadistillery

近日，龙舌兰酒品牌Jose Cuervo（豪帅快活）在元宇宙世界中开设了第一家 酿酒厂体验中心 ——Jose Cuervo Metadistillery（ 豪帅快活元酿酒厂 ）， 由墨西哥建筑公司Rojkind Arquitectos和英国创意二人组Bompas&Parr合作设计 。 龙舌兰酒品牌Jose Cuervo（豪帅快活）

豪帅快活元酿酒厂 位于 Decentraland ¹ 平台 上的 Vegas City ² ，旨在 邀请客户以在现实生活中不可能的方式与品牌互动 ， 其中的景点包括桶形迷宫和泳池派对等。

【资料图】

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1. Decentraland是一个元宇宙平台，个人和企业可以在其中创建3D数字内容和应用程序，以在虚拟世界获利。

2. Vegas City是Decentraland最大的游戏区，为用户提供与他人互动的场所，参与从音乐会、艺术表演到在数字地段建造画廊或赌场等一切活动。

以龙舌兰根部为造型的建筑-

Rojkind的建筑设计充分利用了元宇宙提供的自由度，在那里建筑规划法规、工程挑战和材料成本不再是问题。

建筑 从结构上体现品牌的身份和价值 。 Rojkind设计了一个巨大的虚拟建筑，以 龙舌兰植物的根部 为灵感—— 不仅因为该植物是制造龙舌兰酒的关键成分，还象征着墨西哥传统、文化的重要性，以及有着创造强大的联系和根深蒂固的意义 。

豪帅快活 元酿酒厂旨在 成为任何人都可以建立联系的枢纽，从而形成一个没有陌生人的包容性元社区 。

“在元宇宙没有陌生人”——豪帅快活，第一家元宇宙龙舌兰酿酒厂

龙舌兰根部纤维作为建筑外立面，使其具有向外弯曲的形状，而内部有多个浮动的平台，预示着内部有多个互动关卡。

围绕着“制酒全过程”而设计的空间-

Bompas&Parr设计的 内部空间围绕着“完成制酒的多项任务”规划 ，旨在 引导游客完成制 作豪帅快活龙舌兰酒的整个 过程 。

首先是“快活探索花园”（ Cuervo DiscoveryGarden ）——一个龙舌兰虚拟花园，游客需要在这里培育一棵龙舌兰植物，并收获成熟的果实即可通关。

游客们在“快活探索花园”种植龙舌兰植物并收获果实

接下来是泳池派对（Piña Pool Party），游客必须在此打一场排球比赛，才能爆破赋予龙舌兰酒风味的发酵气泡。

在Piña Pool Party举办排球比赛， 象征着发酵过程

之后，他们需要在第三关的酒桶迷宫（Barrel Maze ）中收集龙舌兰酒的液滴。

在酒桶迷宫（Barrel Maze ）收集液滴

第四个空间是一个寻宝游戏，游客可以获得一个水晶过滤器，接着必须找到制作虚拟鸡尾酒所需的所有原料，完成所有挑战的游客可以为自己在Decentraland上的虚拟形象获得一套数字装扮，并能够在La Familia酒吧一起“享用”自己酿造的龙舌兰酒。

La Familia虚拟酒吧

“260年前，Cuervo家族在墨西哥的哈利斯科州创造了这个龙舌兰酒品牌，并且至今都在拉丁美洲最古老的酿酒厂生产它。现在是时候让Cuervo开辟一条前沿之路，通过在元宇宙中开设第一家酿酒厂，将龙舌兰酒带给新的观众。”

——豪帅快活龙舌兰酒的营销高级副总裁LanderOtegui

豪帅快活元酿酒厂于2022年7月24日正式开业，这也是美国的全国龙舌兰酒日。在开业最初的48小时内，有近2000名访客，用户平均停留16.5分钟。

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项目信息

名称： Jose Cuervo Metadistillery

建筑： Rojkind Arquitectos

空间： Bompas&Parr

年份：2022

地点 ：Vegas City, Decentraland

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Bompas & Parr

Bompas & Parr创意工作室是全球公认的多感官体验设计领域专家。创始人Sam Bompas和 Harry Parr拥有建筑和营销方面的背景，提供食品、饮料设计和跨行业的沉浸式体验设计。

Bompas & Parr 的作品拥有大胆的野心、独特的审美和无与伦比的活力。该工作室致力于实验、开发和制作项目和体验，并为品牌提供策略、分析和建议，以通过体验设计增加消费者的参与度。

夜光寿司餐厅：

这个令人毛骨悚然的用餐体验，致力于将“娱乐和放纵”的主题以美食和创造力融合在一起。 在紫外线灯照射下，约15%的矿物质能够发出引人注目的绚丽色彩。寿司和东亚灵感饮品中的许多成分（如鱼、蘑菇、汤力水和紫苏叶）都能发生这种自然紫外线反应。

关键词： 龙舌兰酒 正式开业