2022-08-01 16:59:02 来源:商业新知网
7月29日,主题为“从概念走向应用”的首届元宇宙学术及营销应用论坛在线圆满举行并落下帷幕。 清华大学新闻学院教授、博士生导师,清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任、清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳发表题为《元宇宙发展与挑战》的报告。
我们摘录报告中精彩观点和大家分享。
移动互联网和元宇宙相比,已颇有“老旧”之味。主要体现在:
(资料图)
1.格局固化,垄断盛行,C端市场初创公司几乎再难突破重围。软硬件更新间隔时间延长,如果不发展下一代互联网,人类将被锁死在手机上。
2.UGC模式盘剥网友的数字劳动,优质内容生产者难以真正掌控自己的数字资产和收益,这恰恰是元宇宙经济体系要解决的问题。
3. 以手机为代表的移动互联网只是二维表达,人类需要升级至三维虚实共生空间中,大幅度提升生产力。
元宇宙报告2.0元宇宙概念属性介绍:
·元宇宙是三维化的互联网,通过XR、数字孪生等技术实现。(三维化)
·三维时空催生虚拟人和实体化机器人,虚拟人和实体化机器人依靠AI引擎实现。(三元化:自然生命、虚拟生命、机器生命)
·虚实空间和个体的本体存在创造紧急活动,依靠区块链、web3.0、数字藏品/NFT等技术或机制实现。(三权化:对数字资产的所有权从平台方转移回自己的手上,这是W3.0的核心的变革逻辑)
元宇宙对营销的改变有以下几点:
1.营销时空的变化,从移动互联网逐步(10到20年时间)迁移到元宇宙,目前元宇宙还在为1%移动互联网用户而奋斗;
2.元宇宙改变了营销中的消费者和商业提供者的距离感,时空的拓展,带来了古今熔炉,中外汇聚的沉浸感、未来感和人文感;
3.元宇宙在第一波浪潮中,有一到两年的营销舆论红利;
4.商品更加具象化,反向定制更加细腻,Al和大数据,用户洞察还是基础;
5.IP活态化是IP营销的元宇宙关键;
6.虚拟人、机器人和自然人的三元一体是未来的交互界面的核心;
7.时空智能和智能时空是元宇宙发展的两条可行路径,无限向虚和无限向实带来无穷营销空间。
目前元宇宙产业生态系统处于亚健康状态。由于元宇宙产业还处于初期发展阶段,具有新兴产业的不成熟、不稳定的特征也是合理的,未来发展不仅要靠技术创新引领,还需要制度创新(包括正式制度和非正式制度创新)的共同作用,才能实现产业健康发展。
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编辑 | 王钰祺
编排|何雨晴
责任编辑|刘照龙
主编|杨 猛
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