2022-07-27 17:58:45 来源:商业新知网
在Instagram原本的设计理念中,拍摄、分享与社交是主要的产品属性,向家人、朋友等强社会关系分享照片与生活,在加强熟人小圈子的基础上连接更大的社交圈层。 正如此前的产品标语,“在这里,与家人和朋友分享照片: 快捷、美观、有趣” (It’s a fast, beautiful and fun way to share your photos with friends and family)。
而现在,这个照片分享应用却变得越来越像TikTok。在这次改革中,Instagram调整了原本的算法推荐机制,不再囿于熟人关系,更多地向用户推荐那些未曾关注、却十分流行的人与物。同时,平台不再完全深耕静态图片分享,而是优先向用户展示短视频。
(资料图片)
这样的转变被认为是“TikTok化”。近年来,TikTok在海外迅速走红,通过“停不下的”平台推送、沉浸式的全屏短视频、仪式性的音乐与律动等元素打造出一个又一个现象级爆款。
7月15日,分析公司Sensor Tower发布报告称,抖音和海外版TikTok在6月以超6000万的下载量,继续蝉联全球热门移动应用(非游戏)下载榜冠军,Instagram排名第二,Facebook第三。值得注意的是,统计来源仅限App Store 和Google Play,不包含中国及其他地区第三方安卓市场。
但模仿TikTok,似乎并没有给Instagram带来更多用户。以金·卡戴珊(Kim Kardashian)和凯莉·詹纳(Kylie Jenner)为代表的知名网红公开抵制Instagram的改革。“停止尝试成为TikTok,我只想看到朋友们的有趣照片,”凯莉·詹纳发帖称,“让Instagram再次成为Instagram”(make Instagram Instagram again)。
凯莉·詹纳(Kylie Jenner)呼吁停止模仿TikTok
除此之外,大量用户拒绝短视频优先的推荐机制。截止7月26日,一份呼吁停止“TikTok化”的请愿书在线签名超过15万个。
对此,Instagram的负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)当天在推特上回应,Instagram正在向视频化发展,同时继续支持发布照片的功能。“我相信随着时间推移,Instagram上会出现更多的视频,虽然现在平台转型反响一般,但是需要改革。世界瞬息万变,我们必须随之改变,而短视频确实是当下年轻人热衷的内容之一。
“所有人都盯着TikTok的发展和运作方式”,曾在Facebook、谷歌和Twitter工作的软件工程师迈克尔·赛曼(Michael Sayman)表示,TikTok致力于获得更多年轻人的支持。
而实际上,这也不是Instagram第一次尝试“TikTok化”。上个月,Instagram曾推出全屏模式,并更新导航栏,增加用户沉浸感。Meta发言人塞恩·金(Seine Kim)表示,这项测试已向小部分用户推出,这是该公司在社交视频方面与TikTok 竞争的最新举措。
Instagram此前的全屏改革
Facebook也有过类似改革。上周,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布将在平台中搭建“发现引擎”,增加“按时间排序”的功能,尝试模仿TikTok中“for you”。扎克伯格将这样的变化描述为“重大转变”,“算法会推荐你最关心的内容”。
马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)
作为Facebook和Instagram的母公司,Meta近年来的发展并不如想象中顺利。Facebook利润下降、用户流失、并且面临着用户不再年轻的困境,而曾经追捧Instagram的年轻人却逐渐转向了TikTok。扎克伯格对此并不是毫无反应,事实上,他一直警告TikTok的崛起。两年前,为了在短视频赛道上分一杯羹,他曾推出类似应用Reels。今年2月,他又在股东大会上再次强调,“现在的用户有更多选择来消磨时间,TikTok这类应用正在崛起。”
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