全球即时：APP开屏弹窗广告，到底什么时候是个头？

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(相关资料图)

互联网1.0时代，电脑桌面广告铺天盖地，不懂点技术，都不敢直接打开电脑桌面，怕一不小心就点击到不良弹窗广告。

到了移动互联网时代，电脑弹窗广告的肿瘤开始蔓延到手机端。打开各种APP，需要先看几秒的开屏广告才能继续使用，网友们从取消App“个性化广告”无效到“举报”App里的各类广告，大家发现这些操作都无济于事。

根据《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民常用软件中，有广告弹窗的行为多达1221个，82.4%的受访者表示反感网络弹窗和手机开屏广告。

今年5月份，南都大数据研究所发布了关于“互联网平台广告合规体验”调查问卷，有超过八成的受访者表示曾遭受互联网广告无法关闭、伪装骗取点击、摇一摇乱跳转广告、虚假宣传等乱象，其中有近七成受访者期盼互联网平台加强对广告的监测巡查，及时处理违规广告。

会员也有广告

其实，手机开屏广告并不能彻底取消，只能是治理。

根据今年3月份国家网信办发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定(征求意见稿)》内容，要求软件开发商确保弹窗广告一键关闭；不得以弹窗信息推送方式呈现恶意引流跳转的第三方链接、二维码等信息；不得通过弹窗信息推送服务诱导用户点击，实施流量造假、流量劫持等。

然而根据最新调查数据显示，有超过99%的受访者表示自己曾在互联网平台上遇到无法关闭的“流氓”广告。其中包括长视频平台、新闻资讯平台和手机浏览器上的广告，不仅没有一键关闭，甚至还会设置摇一摇跳转广告页面。

特别是隐形的摇一摇广告，很多用户会在走路、上下楼梯、手机轻微摇晃就会跳转到另一个APP上，或者就是直接下载一些从未见过的APP，手机用户们根本防不胜防。

不仅如此，就算APP广告页面设置了返回键，无论用户怎么点击都没反应，就算有了反应也不会真正返回到使用页面，而是需要重新开启APP。更过分的是有些广告页面后设置“假跳转”，不小心就会跳到一些垃圾软件上。

根据观察显示，目前摇一摇广告最多的是京东、淘宝、拼多多等电商平台，因为电商购物平台的广告业务也是其重要的收入来源之一。另外，这种跳转第三方平台的广告不仅会影响用户的使用体验，也会导致用户的手机卡顿等现象。

日前，WPSCEO章庆元在微博就“WPS被曝会删除用户本地文件”回复声明中提到“这几年广告我们一直在减少，PC版已经极少广告，很多广告不是我们的，是一些第三方在监控WPS启动时直接弹窗在最前面，我们计划明年彻底关闭广告业务”。

尽管如此，网友们也不会买账，一些专业人士也曾表示开屏广告的位置非常重要，而且广告投放的价格高，企业为了经营设置开屏广告无可厚非，所以章庆元这样说，也不过是为了安抚广大网友而已。

除此之外，在腾讯视频、爱奇艺、优酷、网易云音乐等APP上，尽管网友已经开通会员，也无法关闭开屏广告。甚至很多广告会没有关闭键，网友在打开APP之后只能等待广告时间自动消失再使用。

靠弹窗广告营销非长久之计

从广告营销的角度来说，APP开屏广告确实非常重要，但想要达到真正的效果还需得到用户的认可，否则广告就会适得其反。

比如在当前的开屏广告中，当用户急需使用某款APP时，打开之后却被开屏广告强制跳转到其他APP或者下载不知名APP，这很显然就违反了用户的真实意愿。

公开资料显示，目前APP开屏广告的单价是所有APP广告中价格最高的，优质的互联网媒体，知名的APP，开屏广告每千次曝光，售价可以达到上千元。

以WPS为例，APP开屏广告早就引起了网友的不满：“有一说一，你敢彻底关闭广告，我就敢给你续两年会员”、“用office三件套不好吗？WPS启动慢，有广告，还巨卡！”、“准备删除WPS”、“谢谢谢谢，你最好是真的会关闭广告”、“本来工作就够烦的，还得看它乱七八糟的广告。我反正受不了，不是我不支持国产软件。”

如果彻底关闭广告，虽然一定程度上对用户的使用体验有促进作用，但对于WPS来说，关闭广告服务将会在其营收方面造成一定的苦难。

据金山办公财报显示，公司盈利模式主要分为软件产品使用授权、办公服务订阅和互联网广告推广三种。其中开屏广告是其主要的盈利方式，借助其庞大的用户群体和品牌价值，已经成为广告客户推广其产品的重要平台。

根据金山办公财报显示，公司盈利模式主要分为软件产品使用授权、办公服务订阅和互联网广告推广三种。其中，广告服务在金山办公的收入中占比最高。

APP弹窗广告已成“肿瘤”

在移动互联网发达的今天，虚假广告和手机APP弹窗广告已经成为“肿瘤”。

有调查显示，超六成的受访者曾遇到宣扬拜金、容貌焦虑等不正确价值观的剧情类视频广告，这类广告在长短视频平台、微信小程序上最为常见，工具类平台和社交平台也并不少见。

虽然《广告法》有规定广告经营者、发布者有审核查验广告内容的责任，但是因为广告巨大的利益链条，很多广告经营者几乎不会考虑其内容与质量。

据公开信息显示，互联网平台上很多广告以介绍健康、养生知识等形式发布医疗器械、药品、保健食品为主，而且这些广告几乎涵盖各大互联网平台，特别是很多手机APP，经常引导用户下载或购买质量不过关的产品以谋取私利。

同时，很多广告以大量低俗广告为主，诱导用户泄露私人信息为主。

移动互联网时代，面对各类APP，除了相关法律法规的审核监管外，最重要的还是用户在使用APP时，提高警惕，注意区分垃圾广告，避免遭受虚假广告侵害。