2022-07-18 09:53:34 来源：商业新知网
(资料图片仅供参考)
像是 又 一次的「 炫 技 」。 |
文/秋秋
7月15日，米哈游旗下虚拟偶像鹿鸣 （@yoyo鹿鸣_Lumi，下称鹿鸣） 在B站开启了直播。开播后，该直播间立刻冲上B站直播热门总榜——截至目前，共有322名观众成为舰长，按最低标准估算，这30分钟的直播至少收入6万元 （不含打赏等其他收入） 。
放到如今，虚拟主播开播的消息可能相当常见，但鹿鸣却不太一样，她最早「出道」于2020年，当时虚拟主播行业不算火热，同时她也并非以直播的形式「出道」，而是凭借高质量的3D渲染视频作为内容，以此来积累粉丝——这些视频无论是建模精细度、渲染质感还是动作流畅度，都远超同类型的虚拟偶像。
但视频产出更多是单向输出，因此受众更愿意相信这仅仅是米哈游在美术方面的一次炫技，也没有想到过有一天会和鹿鸣进行实时互动。似乎印证了他们的这些想法，鹿鸣在B站的更新频率有所降低，最新视频停留在今年1月份。
另一方面，米哈游将这些视频放进了动态壁纸软件《人工桌面》中，鹿鸣借此成为了该软件的代名词，也似乎离「虚拟偶像」更远了些。但至少在TapTap上，《人工桌面》拥有350万的关注和8.6的评分，并且时常冲入TapTap热门榜TOP 10。
7月15日这场直播，可以说打破了受众对于「鹿鸣≈壁纸软件」的固有印象。在直播过程中，鹿鸣依旧保持此前视频中的高品质形象，角色在舞蹈时的动作也相对流畅。
直播过程中，鹿鸣似乎为了证明自身并非提前录制好的视频，也会随机回应一些弹幕的问题，并能准确报出目前在看的观众人数。
本次直播的主要内容，是根据右上角观众的投票结果，来选择一些简单的猜谜、动作和舞蹈等进行展示，这些流程化的内容展示，让鹿鸣在氛围营造、话题引导、节目效果等方面有所欠缺，跟观众的距离感似乎并没有因为直播而更靠近。看来，米哈游的「出道」计划仍需要一段时间的打磨和完善。
观众对于直播形式的猜测
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如今，其貌不扬的年轻人已经成为了玩家口中的“大伟哥”，米哈游也从当初的4人团队变成了二次元游戏的“半壁江山”。
社交被推到了更重要的位置。
虚拟主持人能否替代真人主持目前无法做出定论，但虚拟技术的更新与迭代，必将推动着行业变革，倒逼行业升级。
对于广告的平衡性把握，是个难题。
2022年下半年，资本奔赴元宇宙社交市场的热情丝毫未减。
