2022-07-12 06:01:19 来源:商业新知网
文|小魔丸
(资料图片)
来源|博望财经
比特币的风口造就了无数暴富的神话,除了普通韭菜趋之若鹜,大厂也难逃诱惑。
7月3日,美图公司发布内部消息及盈利警告公告称:2022年上半年,因购买加密货币贬值,公司净亏损达到2.749亿元至3.499亿元人民币,同比扩大约99.6%-154.1%。根据最新收盘信息,美图报价0.93港元,总市值41.03亿港元,而2017年其股价最高曾达到23.05亿港元,市值突破1000亿港元。
《博望财经》发现,美图于去年正式加入比特币投资,一掷千金的巨额手法购币行为在上市公司中实属罕见。据公告显示:公司于2021年3月7日、2021年3月17日、2021年4月8日购买约31000个以太币以及940.89个比特币,总价分别为5050万美元和4950万美元。截止发稿,比特币价格较美图购买时已跌去超50%。
关于美图比特币的尝试,看似是不务正业的投机。滤镜背后暴露的是其主业发展受限、业绩连年亏损、用户数量持续下滑、创立十年盈利模式依旧迷茫的现状。
01
坎坷商业路
曾几何时,美图的诞生直接吹响了中国美颜时代的冲锋号。
2008年,创业者吴欣鸿开发出电脑版美图秀秀,彼时,他并不知道,这款没有复杂程序、简单易用上手快的图片处理软件会成为引爆市场的利器,一度成为“傻瓜式修图”的代名词。随后,美颜相机、美拍等手机软件纷纷问世,美图公司依靠“美图秀秀”和“美颜相机”等产品收获了广大女性用户。
2013年,美图推出以拍照为最大卖点的美图手机,主要用户是女性。随后,美图加大开发力度,打造了价格较高的T、V系列机型。2013—2017年,美图超六成的营收,来自美图手机业务。然而,随着智能手机行业的洗牌,头部企业瓜分市场份额,美图手机失去生存空间,2019年将品牌授权给小米。
2016年,美图以坐拥全球11以用户,4.56以MUA的成绩港股上市。彼时,美图的炙手可热甚至比肩BAT、Facebook这种级别的公司,成为茶余饭后的谈资。
2017年,美图根据自己女性用户占比较大的特点,推出美图美妆APP,借此进军美妆电商行业。但仅运营了一年多,就将该业务卖给了寺库。这一年,美图CEO蔡文胜曾说,“电商、社交、广告我们都会尝试,最终会找到我们自己的基因,这需要时间。”
2020年,美图再次切换赛道,进军直播带货,但依旧没有溅起什么浪花。
2021年美图追向另一个风口:比特币。结果来看,2021年比特币投资亏损一个亿,2022年到目前为止,亏损三亿,美图彻底被推上投机的风口浪尖。当然,一贯风口逐食的蔡文胜并没有感到什么不对,依然公开表示:以太币和比特币的价格波动只是暂时的,长期前景仍保持乐观。
现在看来,蔡文胜依然没有找到自己的基因,多元化新赛道尝试的战略屡战屡败,品牌定位不清晰、核心业务不稳定成为美图公司处境尴尬的直接致命根源。
02
亏损难破
上市之后的美图始终未能给投资者交出一份满意的答卷。
根据美图财报显示:2021年其营业总收入16.66亿,归母净利润-4451.40万元。博望财经梳理发现:美图除2020年盈利之外,自2013-2021年以来交出的年报无一不陷入亏损。2013-2021年,美图净亏损0.26亿元、17.72亿元、22.18亿元、62.61亿元、1.97亿元、12.55亿元、3.97亿、0.41亿元、0.44亿元。累计总亏损达122亿多。
图片来源:美图财报
营收结构上,美图的营收主要来源于在线广告、VIP订阅及影像SaaS、互联网增值服务、IMS(达人内容营销解决方案)四个板块儿。2021年,其在线广告业务收入7.7亿元,占总收入的比重达46%,VIP订阅及影像SaaS业务实现收入5.2亿元,同比增长146.9%,收入占比从2020年的13.6%增至31.2%。可以看见的是:其VIP订阅作为新商业化板块儿获得稳步增长。
然而,值得注意的是:在其VIP订阅增长的同时,月活跃用户数量却在逐年下降。2020年美图月活为2.61亿,同比下降7.6%;而2021年,美图月活用户总数为2.3亿,同比下降11.6%。用户基数最大的美图秀秀增长陷入停滞,美颜相机、BeautyPlus等产品用户数量也大幅度下滑。另外,成本方面,美图2021年的营业成本达5.41亿元,较2020年增长35.2%,销售及营销开支为3.91亿元,同比增加36%。
从高额成本和活跃用户数的下降综合来看,美图颓势已很明显。
事实上,尽管美图拥有海量用户,但是“低频+低使用时间”的工具属性用户忠诚度并不高。再加上Faceu激萌、一甜相机等大厂持续瓜分流量,美团主业流量迅速退潮。主业发展难以突破,美图开始将目光转向暴利的炒币。但是,孤注一掷的勇气并没有增加赢得市场的概率。
这一局,美图又赌输了。
03
未来的故事怎么讲?
目前来看,未来很长一段时间内,美图的主要收入都只能靠广告和VIP订阅增值服务带来,焦虑的美图迫切需要找到新的业绩增长点,比特币是如此,关于元宇宙的尝试更是如此。
今年4月,美图公司正式推出数字收藏品牌“美图宝石”,第一期数字收藏作品名为“灵境宝石”,限量发行2008个,以邀请制向极小部分用户开放。日前,“美图宝石”首次对外发售数字藏品「像素记忆」。除此之外,美图在今年4月还推出了美图秀秀“IP星宇宙”,通过官方合作为IP星宇宙开辟出三丽鸥家族乐园、迪士尼奇妙世界、天线宝宝的神奇岛、奥特曼光之宇宙等不同板块。
在元宇宙发展论坛中,美图表示:首个元宇宙项目MetaDream将于2023年登场,美图将以“美学+人工智能+区块链”三大核心能力深度布局元宇宙领域。元宇宙能成为美图的救命稻草吗?
图片来源:元宇宙发展论坛
至少目前为止,美图还没有拿出被业界认为有信服的例证或者说核心竞争力。
当然,过去几十年美图在影像行业积累的技术以及对产业链的认知,或许能让它具备一定的优势。但是,在资本加持、巨头林立的垂直领域,这些知识和技术的优势也会被消解,难以释放出更多的价值。
尽管元宇宙的发展趋势还是个未知数,比特币的短期走势我们也并不能判断。但是,可以预见的是,一个习惯了追风口、并且拿着全体股东的钱走上牌桌的上市公司,是难以用长期主义的心态去力挽狂澜,慢慢依靠主营业务走出困境的,这是以一种历史的必然。
美图来到一个需要再度证明自己的时刻。
关键词: 增值服务
罗永浩官宣新创业公司细红线;河南警方又抓获一批村镇银行案嫌犯;《谭谈交通》将被全面下架;阿里腾讯等被罚丨邦早报,24小时创投大事
Shein在美被诉侵权,三年50起;vivo拿出30亿在印投资,反被冻结3 8亿资产丨GoingGlobal周报,本周(2022 07 04-07 10)出海大事件
上海:到2025年“元宇宙”相关产业规模达到3500亿元!
拥有强大创造实力,具备陪伴和交互能力,且能实现可控成本批量复制的数字人,已经为我们打开了元宇宙的大门。
7月5日至6日,湖北省通信管理局组织开展湖北广电网络5G“启航行动”服务专题培训班。
Web3 0是一套新的规则,这套规则核心的作用就是系统内没有人可以拥有绝对的权力。
MetaArks可能会是最早一批由游戏团队打造出来的区块链游戏之一。