天天热讯:2022年社交媒体的「话题标签」有什么特点所在？

如果想要快速在一大堆的文章里快速找到想要的类型，那么就最需要通过在标签的分类里寻找了。一个标签如果做的好的话，也可以迅速通过标签爆红。下面我们就来看一下，TikTok的标签如何做好，避免做无效标签。

为什么要为你的内容使用话题标签?

不同平台对话题标签有不同的玩法和算法。例如，有不少品牌在 Facebook 和 Twitter 上提倡“少即是多”的打法，每个帖子使用 1 ~ 2 个话题标签。

Instagram 官方则透露，帖子效果比较好的品牌通常都只使用 1 ~ 3 个标签，更多品牌使用 2 ~ 5 个标签，最多不要超过 11 个。

(相关资料图)

尽管每个平台有不同的标签策略，最终目的都是相同的：

1. 触达受众

话题标签最大的作用就是能够研究你的目标受众——他们感兴趣的内容、他们的关注列表，以及他们使用话题标签的偏好。

这可以帮助品牌更好地构建和优化话题标签营销策略，让品牌发布的内容更容易被目标受众看到。

2. 提高用户参与度

品牌经常为其活动创建话题标签，例如 TikTok 时下最火的「品牌挑战赛」。这些活动能够利用赠品、折扣等力度变相带动用户参与度，最直接地鼓励用户点赞、分享和评论你的内容，通过收集用户原创内容(UGC)以满足用户的需求。

3. 建立品牌意识

知名品牌都有专属的品牌标签，例如耐克的 #justdoit 或达美乐的 #letsdolunch。每当用户发布有关跑步或披萨相关的帖子时，通常都会使用到这些标签，同时达到传达品牌价值与推广品牌的效果。

4.建立标签社区

话题标签就像一个篮子，品牌很多时候要做的是思考将哪个鸡蛋放入哪个篮子里。例如，如果你的品牌打算每周做一次线上沙龙，此类帖子就应该被放在同一个话题标签下，让用户更轻松地找到与沙龙相关的所有内容。

5.扩大话题声量

话题标签还可以帮助品牌定位当下的潮流热点与趋势。

对于 TikTok，它们通常与时下最火的的挑战和人气玩法有关。在 Twitter，趋势类标签更多地被用来关注全球性新闻或重要事件，如体育赛事、演唱会等。

制定 TikTok 的标签策略

基于良性的平台算法， Instagram 和 TikTok 的话题标签能够为品牌和用户产生更好的互动效果，因此今天会专门研究这两个平台的话题标签营销策略。

如何在 TikTok 上使用话题标签?

TikTok 的算法优势在于可以定位用户感兴趣的内容并将其随机推送到用户的 FYP 页面，话题标签在这个过程中就起着重要的作用。

在话题标签的选择上，建议遵循「三分小众，七分流行」的营销策略：在 10 个话题标签中，选定 3 个与视频内容相关的中低频标签和 7 个高频热门标签。

热门标签的优点是自带大型流量基池，缺点是竞争激烈，你的视频很容易被权重更高的视频顶下去。要在更窄的利基市场获取更多的关注，可以配合使用竞争力较弱的中低频标签 ，像 Boosted 这样：

同时，TikTok 的趋势通常会在5 ~ 7 天更新一次，所以品牌要不断跟上节奏以更新热门标签。例如，#merrychristmas 作为节日标签在每年 12 月的热度会暴涨，但在其他月份使用就没有意义了。

和 Instagram 一样，尽管 TikTok 的热门话题标签有利于吸引更多浏览量，但在激烈的标签竞争下，「中频 + 高频」的标签策略仍然是防止你的视频和其他视频陷入“超级大乱斗”的最有效的方法。

此外，要避免经常使用同一组标签，机械式的标签打法可能会被 TikTok 算法自动屏蔽。

应该使用多少个 TikTok 话题标签?

TikTok 的每个视频只有 150 个字符用于视频说明和添加标签，井号和空格就已经占据了标签组成的三分之二，因此1 ~ 5 个标签是最合适的。如果字符不够用，你也可以使用缩略标签，或者将标签添加到评论中。但评论的标签可能不会受到 TikTok 算法的加持，所以还是尽量在标题中添加标签。

在哪里找到合适的 TikTok 话题标签?

与其他平台一样，TikTok 的自然搜索是标签灵感的最佳来源，能够帮助你研究你的关注者、竞争对手和利基网红。此外，以下方法也可以帮助品牌找到合适的话题标签：

使用 TikTok 内部工具平台「Trend Discovery」查找热门标签。

利用 TikTok 的标签生成器「TikTok Hashtags」创建标签。

创建你的品牌标签，发起「品牌挑战赛」，激发用户的表达欲，让用户自发参与到带有洗脑旋律和诙谐内容的短视频接力中，并使用品牌标签产生双向互动，增加目标受众的黏性。

与 Eyes、Lips、Face 有关的品牌挑战赛一直是 TikTok 极具病毒性的活动。例如，ELF Cosmetics 的 #eyeslipsface 挑战吸引了包括 Lizzo、Jessica Alba 和 Ellen Degeneres 等明星在内的数百万人的踊跃参与。

墨西哥卷饼餐厅 Chipotle 旗下的 #chipotleroyalty 挑战鼓励用户推荐他们自认为的 Chipotle 最好吃的卷饼配方。获奖的三名参赛者将分别获得 1 万美元的奖金，他们的搭配还会被用在餐厅的实际菜单中。

近几年，受益于对用户原创内容的激励机制，TikTok 的品牌挑战赛热度远高于 Instagram，许多品牌借此收获了一批潜在客户，成功提高了品牌知名度。不管是对于初创品牌还是成熟品牌来说，品牌挑战赛都是值得一试的营销玩法。

用户对品牌的印象主要来源于网络和话题标签，这些信息通常可以通过搜索被发现，因此品牌还需要对所使用的标签进行 SEO 优化。有时候基于算法的推荐，某些帖子可能会获得很好的互动效果，此时要及时查明帖子的用户印象来源，留意任何可以转化为营销策略的信息。

不管使用哪类标签，它们都可以(而且应该)被用来触达你的目标受众并推广你的品牌，前提是要有一套合适的话题标签营销策略。

在制定可靠的话题标签营销策略前，请先思考这三个问题：

• 你想通过话题标签接触到哪类用户?

• 你希望利用话题标签激发哪类用户行为?(分享/关注/购买/访问官网)

• 你希望利用话题标签增加品牌曝光，还是获取潜在客户?

基于以上结论，你应该已经清楚了哪些标签的用法行之有效，而哪些玩法实际在枉费功夫。

在这个快节奏的时代，标签能够快速的使人读懂，也可以更便捷供人得到自己想要的信息。而且也是可以快速传递出自己的思想，与人产生共鸣。

关键词： 目标受众