你知道吗？神烦狗自大行其道以来，原型柴犬“臭橙”的商业价值高达25亿人民币，Adobe旗下软件工程师帕尔默在推特上玩笑称要创立doge coin，而这竟被实现了。

狗币得到了世界首富马斯克的大力推荐，甚至“地球上未来的流通货币是什么？”的问卷下，有71.3%的人选择了狗狗货币，其最高值达到8美分，总市值突破百亿美金。

狗币的横行让各大表情包“开发商”看到了商机，他们争先恐后的推出自己的IP，研究如何抓住社交新时代的红利风口，尽管未能超越doge，却随着生态的改变衍生出了一种魔性的新文化。

01.无法致富的致富密码...

表情包用“新”这个字形容还不够恰当，我愿称之为“持续性翻红叠加宣传Buff”的新型载体。

比如里约奥运女子100米仰泳半决赛，傅园慧以小组第三的成绩进入决赛，采访中“洪荒之力”的表情使其粉丝量两天便暴涨至四百万，此后综艺、广告应接不暇。可如今提到傅园慧，大家首先想到的不是她的成绩，而是那张表情包。

吴京的“中国绿”表情包火爆全国，文字的拼接及吴京本人义正言辞的神情使得这套表情成了“中国人专用”，百度图片搜索相关词条显示出来是这样的:

就连其老婆谢楠看到后也发博表示：

中日韩有三位经久不衰的表情包大户：姚明，花泽香菜和金馆长。

其实早期的表情包离不开暴漫的贡献，但姚明凭一己之力撑起暴漫表情包的半边天。

也许在综艺中拍摄美女声优花泽香菜的摄影师是黑粉，竟为她留下了如此毁尸灭迹般的笑容，由于画面上方正在播放兵库北的天气，这张图也被成为“兵库北的微笑”。

与小学生在游戏中“智斗”的金馆长，曾使出“不正当手段”抽走对手的板凳，随后露出了胜利者的笑容，当其面部表情被抠进熊猫头后，莫名变得更加戏谑猖狂。

当你试图用时下流行的表情表达自己的负面情感，却遭到父母突如其来的关心，你也不知是否应该继续这段对话，只知道时代的鸿沟变得愈发宽阔，而又无法解释这迷离的社会现象。

凹凸有致的美女撑伞，各类牡丹开花、手捧星月、蜻蜓点水、闪瞎的字体特效，甚至自拍式问候，这些只在古装剧中出现过的请安礼在“相亲相爱一家人”中表现的淋漓尽致。

无论刚步入互联网的小学生，又或是步入花甲之年的老年人，他们无一不被表情包收割。

据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号是60亿+，而在我国，每日表情包发送量为6亿次左右，其中每天使用表情包不足10次的用户只占总用户数的20%。

因此那些从事营销工作多年的专业人士意识到，自己再怎么用心策划的营销，也敌不过一款爆火表情包的传播来得广。

终于有人靠着这门生意成功上市，出现在纽交所的名单中。

在韩国有一款社交软件“LINE”，其地位等同于我们的微信、QQ。LINE FRIENDS便是在LINE中靠着表情包起源并发家，在这类社交软件的表情包界面中大家可以看到不少需要付费的表情包，但定价普遍不高。

事实上，社交软件只是其打开影响力的第一步，当表情包的IP逐渐成熟，其周边的产品零售便是一个强有力的盈利区域。

而后，LINE FRIENDS选择与Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。

但在最后，LINE FRIENDS踩上了无法保持持续创新和曝光的坑上，2019年线下门店萧条，并关闭了部分门店，如今风声全无。

或许是官方制作的表情永远捆绑着官方属性，不少互联网公司发现让表情包创作者自发加入更易打开市场，他们有个好听的名字叫“设计师”，收费表情包仅需1元，打赏占据收入的大头，然而光靠这两样并没有办法维持足够的收入。

二八分化在这一行业体现地尤为明显——头部表情制作者卖IP，中腰部作者难有经济动力持续创作，只有红了，才可以靠这门生意谋生。

譬如2017年微信表情包中，“乖巧宝宝“两年内的下载量达到1.5亿次，两年收到打赏50万，作者钟超能成为红人，甚至辞掉了本身动画设计师的工作。

巨大的诱惑力吸引着不少“慕名前来”的搅局者，由于每个人都可以做表情包，有些人便在一些小朋友的照片或动图上加上带有“颜色”的文字，而发布者在这些表情包的介绍中配上“撩汉/撩妹套路”、“情侣开车表情包”的形容词。

甚至在一些电商平台上，这些表情包被打包售卖，有记者询问商家这些表情包是否会侵权时，店主的回应是：“都是网上搜集的，不会侵权。”

萌趣并非低俗恶搞的遮羞布，表情包带来的利益也远不止于此，这一切还要从颜文字时代开始说起......

02.情绪共鸣新方式！

1982年9月19日，美国某大学教授斯科特 · 法尔曼开了个脑洞，输入了一串 ASCII 字符：:-)，这个“微笑符号”是人类历史上第一个电子符号表情”。

随后，日本人在这个基础上创作出了更多的符号表情，并称之为“颜文字”，它完美契合了东方人含蓄、委婉的文化特征，很快受到热捧。

1999年，表情包来到了发展旅程的第二站：emoji。日本人栗田穣崇发明了emoji表情，名字来源于日本语里的绘（e =图片）文（mo =写）字（ji=字符），而其灵感源自“想让一条简单的消息变得人性化”。

此后小黄脸像中毒般席卷全球，2015年，“喜极而泣”的表情更是上榜《牛津词典》年度词汇。

随着人们对表情赋予的情感寄托越来越强烈，静态表情已无法满足人们的需求，彼时GIF动态表情诞生了。

2006年中传动画系学生王卯卯创作的“兔斯基”系列动态表情被认为是中国最早出现的动态表情包。

很快动态文字、各类视频片段截取...更强的叙事性及情绪感染力使得动态表情势如破竹，谁的手机里没几个天线宝宝？

时至今日，表情包大乱炖时代降临，斗图现象屡现不止，表情愈发开放多元，只需一张图或照片加之文字便能成为一张合格的表情包，甚至传出“哪个明星没被做过表情包，他就很失败”的说法。

开篇部分我提到“表情包是持续性翻红外加宣传BUFF的新型载体”，譬如数年前《回家的诱惑》中的洪世贤在2019年开年人气大涨，成为表情包素材达人，甚至被做成手机壳，凭一己之力带动整个剧组的持续收益。

《还珠格格》也早已没了当年的气质，几乎被网友玩坏了，甚至不需二创，连带原台词截取便是一张表情包。很快《还珠格格》复播，播放量，瞬间被顶上热搜，收视率第一。

前些日子微信版本升级，官方表情会“动”了，瞬间引起热议，登顶热搜，区区一个表情而已，为何会掀起如此轩然大波？

日本一位营销专家说：“卖物的时代已经过去，现在是卖事的时代，年轻人不再买物，却愿意付出金钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”

表情包的营销魅力不容小觑，他有三种变现模式：自产自销式，巧借东风式，商业变现式。

对于品牌来说，表情包营销可以丢掉高冷的包袱，形成与客户的强互动，从而发展忠诚的客户。京东、天猫、可口可乐等品牌都曾推出自己的专属表情包，刷新了用户对品牌的认知。

2018年星巴克在AppStore中推出了Starbucks Keyboard，经过下载、安装和设置后就可以成为手机上的输入法之一。

自产自销式表情包不仅传递了自己的产品理念，也在某种程度上灌输了产品信息。

此外巧借外界热度制作表情包，叠加品牌属性，声势更加浩大。

知名运动品牌耐克，就曾借助“科比退役”发布了一组动态漫画表情包，最终获得300万阅读量和超10万次转发，绝对算得上是最成功的一次营销。

最成功的商业变现方式便是自创IP，熊本县最大的财产便是熊本熊这一强大的IP，政府带着他出席各种综艺，蠢萌的表情包很快收割了大批粉丝，表情包的走红也成功带动了当地旅游业的发展。

有人说上一辈的情感都在酒里，也有人说这一辈的情感都在表情包里。表情包能否爆红取决于谁先找到了情绪的共鸣点。

表情包在满足人民社交需求的同时，也为品牌基于场景化的营销带来了全新的机会，只要品牌发挥得当，表情包便可以化成一把足以切入年轻人群体的利刃。

《表情包生存法则》中有这样一句话：“表情包比表情多了一个字，却标志着两个时代。”

在互联网更新换代的速度加快之际，更直接的情感表达成了社交刚需，而表情包这一品类的商业价值不容小觑，其无形的宣传带来的流量便是互联网时代的巨大财富。

毕竟谁拥有了流量，谁就掌握了财富密码。

参考:

表情包到底靠什么赚钱？这背后是一门情绪生意_新榜

表情包营销的价值，99%的品牌都没get到！——品牌头版

这些年的人，那些年的表情包。——广东二师

【资料图】

暴涨47倍，价值堪比黄金，你猜这个表情包有什么魔力？——我的极刻

关键词： 还珠格格