2022-04-20 10:55:11 来源:商业新知网
作者 | 知满
美编 | 荷兰豆
来源 | 新播场小红书“ 崩了 ”
4 月18日晚上,有多位网友在微博广场晒出了他们的小红书截图,页面显示,用户的收藏夹内容均被清空。
随后,“小红书崩了”的相关话题迅速冲上了微博热搜,这是近半年来,小红书第三次因为崩溃上热搜。
图源/网络2021年11月29日,由于小红书的服务器崩溃,导致用户无法打开页面;2022年1月6日,小红书服务再次发生问题。
彼时,小红书方回应称,“因第三方云服务供应商技术故障,早上7点左右部分用户出现搜索、关注等功能无法使用的问题”,当天7时30分就已解决。
而时隔三个月后,小红书又再一次因为崩溃上了微博热搜,目前#小红书崩了#相关话题阅读量累计已达到12.6亿,这也引发了不少网友调侃称“是调闹钟了吗服务器要定时崩......”
而除了平台崩溃遭到吐槽之外,小红书还因为“虚假种草”而被媒体点名。
4月18日, 新京报在文章《种草OR软广?如何分辨?揭秘小红书等虚假种草帖背后套路》中提到: “种草帖”热度之下乱象不断,以小红书为代表的平台越来越多的“种草帖”开始变了味——名为种草,实为推广,夸大宣传产品功效等现象层出不穷。
经济日报发布的《跟着“种草笔记”买买买?当心交了智商税》一文也指出, “小红书的网图滤镜有多强”曾一度登上微博热搜,所谓‘少女心沙滩’实为散布碎石子的‘砖红色裸地’;看似风景美如画的露营营地,不到现场不知道下雨后帐篷进水有多深......”
可以看到,如今外界对小红书的关注热度大幅增加,其中以优质种草内容减少、笔记真实与否以及广告泛滥等问题的讨论声居多。
一直以来,种草内容一方面得益于测评、推荐等内容来获得流量,但另一方面,也正因为广告内容也带有测评种草色彩,有时候会让用户分不清究竟是真实测评还是过度营销,进而让用户产生不好的体验。
因此,作为一个种草社区,在商业化路径上,如何在优质的种草内容和品牌推广间,摆正好自己中立方的角色,则成为了关键所在。
“明显能够感受到小红书的焦虑,但我感觉他们内部还处在一个比较纠结的状态。”某家小红书机构运营负责人如是说。“种草”还真香吗?
大量的图文种草内容曾经是小红书的王牌,但无论小红书怎么纠结,在用户和创作者面前,种草的初心似乎正在悄悄改变。
有数据显示,约90%的小红书用户在购买美妆产品前,都会搜索小红书查找功课,作为自己的购物决策工具。
可乐就是一名从大学开始就使用小红书的重度用户。无论是想尝试什么美妆产品,抑或是外出觅食、旅游指南等,她都会到小红书上查找相应的攻略。
但如今,进入工作第三个年头,可乐告诉小红:“虽然小红书还是会看,但笔记的参考价值却要打了个对折。”
“种草还是种草,但像以前大家在上面,自发地去纯粹分享一个东西、一件事情的初衷,感觉已经没有了。” 可乐补充道,“很多关键词一搜出来,首页上出现的几乎都是广告,有些还能比较中立,有些笔记甚至体验和感受一摸一样。”
有微博网友在讨论广场中也发言称:“去年挺相信小红书的,现在感觉小红书就是一个割韭菜的基地,品牌商找几个大号,夸大其谈,再不相信小红书了!”
推广软文数量变多,不仅是用户体验感下降,越来越多用户对小红书笔记的真实性也开始存疑,甚至还有人将其当做一个排雷方式。
另一名小红书的老用户范范告诉新播场:“只要某个品牌、或者某家美食店铺一段时间内在小红书上被疯狂推荐,我就绝对不会去。等过了这阵风后再说,这是个很好用的反种草方式。”
新熵在《小红书网红店生存现状:爆火、挣扎、落寞》中也提到,许多媒介公司在小红书上最常用的推广方式,就是在多个微信群中招募,商家统一配餐,博主集体探店拍照打卡,后维持一个月左右的轰炸式宣传,简单粗暴。
或许是看到不少用户对小红书的反馈,小红书自去年开始加强了对平台内容的管理和整治,启动多项专项行动。
其中,在2021年12月的“虚假营销”治理专项中,就封禁了首批29个涉嫌虚假营销的品牌,引来不少品牌商家“人心惶惶”。
最近,小红书上线“品牌违规扣分管理规则”,4月20日开始扣分管理。 有机构运营人员透露,“一些品 牌还紧急下掉了一些笔记,让机构和博主不要发,生怕影响到他们的权重。 ”
数据显示,当前小红书已累计封禁81个问题品牌和线下商户,处理违规账号5.36万个;此外,还对涉嫌从事"虚假种草"、"代写代发"等4家平台和MCN机构提起诉讼。
但整治和规划并非一朝一夕就能办到的。对于小红书而言, 要保留种草属性,就不能太商业化;要商业化,就必然会影响到纯粹的种草氛围·····在内容和商业化的天平之间,这道难 题仍有待解决。
种草之外,带货“佛系”
实际上,种草之外,小红书也在探索电商、直播带货等变现方式。
2021年8月2日,小红书关闭了带货笔记中的商品外链权限,包括小红书商城和淘宝天猫商品链接,一度引起了业内的讨论。不少机构在提到关于小红书断外链的看法时均表示,“和淘宝短暂地‘爱’了一下。”
彼时,一家为品牌提供整合营销服务的机构负责人就曾告诉新播场,“这是早晚的事,电商侧还是希望引导品牌在平台里做直播、走自家的商城店铺。”
但这一步并不容易。 在品牌方看来,小红书仍然是一个以种草为主的互动社区,用户的支付场景和消费习惯难养成,“大多数品牌,还是在走小红书用KOC铺量提升知名度、走第三方平台转化的逻辑。”
因此,尽管小红书带有强烈的种草属性,“但往往品牌还是更愿意在抖音、淘宝上去做带货。”
“小红书如果想做直播、做电商,断外链这一步是必然的。”另一位机构负责人也如是说,在他看来,不断外链,品牌就更不愿意在小红书上做直播和电商了。
小红书“购物”页面
同时,相比于其他平台的创作者积极地拥抱短视频、尝试直播和做带货,小红书的创作者也显得更“佛系”。
某家机构负责人向新播场介绍了他们的创作者矩阵,其中,在小红书平台里,图文作者的占比达到了70%,只有少部分愿意尝试去转型做短视频和直播。
这种情况不只在一家小红书机构里存在。
一方面,目前小红书上的图文笔记内容仍然是最受欢迎的内容形式,“在很多创作者看来,图文也比较轻松,可能几百字搭配上一些比较精致的图片效果都很不错,就不想去转型。”
另一方面,“比较佛也和变现模式有关系。很多品牌和商家的推广更愿意投放在KOC身上,而不是大体量的KOL们,所以即便是小几万的粉丝,其实收入也能很滋润。”
一名小红书素人用户告诉小红,她曾经在小红书上分享了一篇自己的减肥笔记,点赞量达到5000以上,半个月后就收到了来自某个小众品牌的推广邀约,令她十分意外。
但同时,这种“佛系”也带来了一定负面影响,并在小红书内容上有所映射。
一个平台能否成为一个现象级产品,很重要的一点就在于大量优质的原创内容。
对此,有博主向新播场透露:“相比抖音,小红书的内容呈现出一种滞后性。” 这主要体现在一些抖音上已经火了的内容、话题,拿到小红书上往往也能火。“久而久之,就容易导致创作者原创的积极性下降了,这是平台不会愿意看到的情况。”
简而言之,如何在真实种草与商业化之间寻求平衡,如何寻求更多的变现方式、寻找更大的增长空间,依然是个难题,还要看小红书 接 下来 如何应对。
关键词: 数据显示
Quantinuum在寻求建造世界上性能最高的量子计算机方面达到了另一个里程碑。本周,Quantinuum系统模型H1-2的性能翻了一番,成为第一台实现40
在一份新的职位列表中,微软已经证实它正在将其Android工作整合到一个名为"Android微软平台和体验"的部门。此举可能使Windows 11和Android
4月15日、18日连续斩获两个涨停板后,华联股份(000882)突曝利空,2021年预盈变预亏。4月18日晚间,不少投资者在华联股份股吧表示,玩完、准
荣盛发展4月18日晚间发布2021年度业绩预告修正公告,大幅下修2021年度业绩预告,预计2021年全年归属于上市公司股东的净利润亏损45亿元至60
技术的本质是为了让我们自由地做自己,但技术的演变真正会走向何方,却是需要我们去思考的问题。
应用场景成功经验缺乏互通是影响AI生命力的重要阻碍。
今日(4月19),广电官宣2000万张5GUSIM卡集采候选人。
这几年被互联网公司倒逼,运营商各种搞数字化转型,互联网化转型任务。
中国移动、中国电信、中国联通三家的中标智慧城市项目数量位列中标企业中的前三,中标金额均超过5亿元。