都2022年了，还有人不知道元宇宙游戏、社交、电商怎么玩？

4月26日，元宇宙创新实践大会开讲

“Metaverse 元宇宙”正在加速破圈。

根据花旗银行报告预测，2030年元宇宙经济总市场可能增长到8万亿美元至13万亿美元之间，预计元宇宙用户数量将多达50亿。

其实对于这种预测，并非天马行空。要知道从互联网演进至移动互联网，这种时代机遇带来的可能性不仅超乎了当时人们的想象，由此诞生的独角兽公司也不在少数。

随着近几年元宇宙概念兴起，很多人将其视为下一代互联网，甚至认为它或许就是互联网的终极形态。这引得全球各行各业纷纷布局。

这颗“子弹”到底还要飞多久，没有人能给出明确答案。可有一点已成共识，即底层技术的进步是推动元宇宙发展不可或缺的要素，并有一部分先锋勇士已经踏上探索的旅途。

不局限于一个体验完美的游戏

元宇宙浪潮初期，大多入局厂商都将靶心指向游戏领域。

市场普遍认为，无论在落地便捷性还是呈现形态上，游戏能连接起现实世界和虚拟世界，跟元宇宙颇为契合。其中大家常提的一个概念是“高度自由的开放世界”。

在当前阶段，元宇宙游戏大致可分为两种类型：开放世界大型游戏；UGC平台。

前者主打开放大世界场景、叙事和高精模型。即从真实性、视觉呈现等角度，尽可能最大化产品给用户带来的沉浸感以及全新体验。

站在这一角度，国内一些厂商也早已下场并取得了一定成就。

2022年1月，成都大数流觞科技打造的MOSSAI元宇宙推出了200座原生岛，2小时即售罄。从官方介绍资料来看，MOSSAI元宇宙由两万多个虚拟3D海岛组成，海岛上搭建了不同场景，包括数字艺术岛、新闻采访岛、创客教育岛等等。

值得提出的是，MOSSAI元宇宙中的每一个岛都是独立存在。其中的地形地貌数据也并非凭空设置，大都来自所罗门、加勒比、马尔代夫等由于全球气候变暖而濒临消失的岛屿，经由AI学习、生成。

成都大数流觞科技公司CEO、MOSSAI元宇宙项目负责人汪林川表示，MOSSAI宇宙想要呈现给大家的，并非一个体验完美的游戏，而是人类从地球物理宇宙向信息智能宇宙（元宇宙）逐步迁徙的整个过程。

如果说，MOSSAI元宇宙更多是从虚拟场景构建元宇宙，那么先壤影视、MindCoord等则在虚拟人物、虚拟交互层面为这一魔法世界浇筑出坚实的壁垒。

成立于2018年的先壤影视，是一位实打实的幕后实力派。公司自主研发的可视化虚拟制作平台（SURA），可实现表演捕捉+实时引擎+虚拟摄影三者结合制作体系。

基于实时渲染的虚拟制作与虚拟人技术应用，先壤影视打造了国内首个虚拟电竞解说。2021年PEL和平精英总决赛，虚拟电竞解说“占乐乐E·L”一度成为热门话题。

此外，公司也服务过《DNF》《QQ飞车》等热门游戏、《金刚川》《侍神令》等著名影视作品创意发布会。

着眼于当下，受新冠疫情影响，很多线下活动、场景难以正常运行。这不仅提升了人类社会对数字化的需求，同时加速推动着人类数字化迁徙进程。

在这机遇和挑战并存的时代，深耕交互现实内容领域多年MindCoord也在用自己的方式，记录、传递早期元宇宙的信息。

MindCoord旗下拥有产品包括web3D引擎Spotzone Studio、移动APP Spotzone，以及NFT创意资产网站Wolcano Lab。简单来说，公司通过革命性3D引擎、专属创作工具与平台，为用户打造出独一无二的跨平台游戏和带游戏化体验。

不得不承认，在3D引擎、云计算、虚拟动捕、AI、5G等前沿科技Buff叠加下，人类将物理世界迁徙至数字信息世界（元宇宙、虚拟世界）的能力正逐渐强大。

UGC、数字人，元宇宙社交的基点

在元宇宙的概念中，虚拟世界基本等同于物理世界的映射。

按照首个将“元宇宙”写进招股说明书公司Roblox的定义，元宇宙应该满足八大关键特征：Identity(身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延迟)、Variety(多样性)、Anywhere(随地)、Economy(经济)、Civility(文明)。

目前，市面上以此为基准打造“元宇宙”，或者说另一类“高度自由开放世界”产品的也不乏多数。例如《Roblox》《BUD》《我的世界》等，它们主打UGC/PGC内容创作。

其特性包括创建虚拟形象、游戏、聊天互动等。换句话来说，这类产品是以“社交”为核心。

在资本市场，元宇宙是创投圈去年以来当之无愧的风口。具体来看，社交、游戏、VR/AR、虚拟人等四个细分赛道最受投资人瞩目，社交是其中最有吸引力的场景之一。并且，在元宇宙社交这一赛道，已有多家创业公司斩获不菲融资。

就在今年年初，全球化元宇宙社交平台BUD宣布完成1500万美元A+轮融资。此轮融资由启明创投领投，老股东源码资本、GGV纪源资本、云九资本超额跟投，穆棉资本担任本轮独家财务顾问。

作为新一代UGC平台，BUD可以实现让每一个用户使用简单易用的无代码工具创建个性化的3D 交互内容，真正降低了用户3D创作的门槛。据BUD联合创始人Risa介绍，BUD的很多创作者，真的就是生活中不会编程也不会建模的普通人。

2021年11月5日，BUD iOS海外版正式上线，一度跻身于包括美国在内多个国家App Store中社交应用程序排行前5的位置。此外，Sensor Tower数据显示，同年12月该产品双端月下载量已达120万次。

与传统社交平台相比，BUD等元宇宙社交平台有着虚拟形象、在线空间等创意设定，用户可高度自由的进行角色建模、捏脸、配饰等，打造属于自己的虚拟3D形象并参与社交互动。

与BUD相同，思幻科技同样在建立虚拟形象上下了功夫，不过后者更偏向“数字人”概念。

如果按照电影《头号玩家》oasis（绿洲），或者Epic Games UE5《黑客帝国：觉醒》世界中的角色呈现标准，当前虚拟数字人发展还存在制作方式自动化程度低、生产门槛高、关键技术不够成熟等制约因素。这导致整体制作效率低下，制作周期长，成本高昂。

基于此，思幻科技借助动态3D影像制作技术和亚马逊云科技技术，打造专属全息数字人。让用户可以通过捏脸、设计穿搭等操作，来创建具备人类外观、行为、思想的潮玩虚拟3D形象，并提升制作效率、降低制作成本。

面对时代性机遇，发起挑战的不只是巨头企业，也不应该只有巨头企业。BUD、思幻科技等新兴公司力图抓住元宇宙风口，很难说他们不会在次世代塑造出新的产业格局。

如何打造新商业文明

Z世代们在UGC平台体验、创造游戏。

在这个虚拟世界中，他们是数字文明参与者、缔造者。为保证虚拟世界生态可持续繁荣，“虚拟经济系统”是必不可少的元素之一。

例如《Roblox》内部就设有“虚拟经济系统”——Robux。玩家花钱买虚拟货币Robux，并在游戏中花Robux购买（这一行为称作“Booking”）体验场景、皮肤、物品等产品。平台收到Robux后会按一定比例返给提供内容的创作者和开发者（Robux兑换成真实世界现金）。

这一自循环经济系统为虚拟世界奠定了坚实的物质基础。稍显遗憾的是，Robux流通性有限，无非成为虚拟世界通用货币，NFT（非同质化代币）顺势诞生。

大家可能会问当虚拟世界底层经济基础设施搭建完善后，在元宇宙时代我们的交易行为还会发生哪些变化？答案其实很简单，围绕新计算平台、技术产生更沉浸的购物体验，围绕新交互方式，催生更智能、人性化的消费范式。

眼下不少品牌商已先人一步，推出NFT数字藏品。比如Nike、Gucci、OHDAT、NASCAR等。

2021年8月，元宇宙首个3D可动机甲萌宠系列收藏平台——OHDAT官网上线。平台拥有52TOYS旗下知名国际IP产品BEASTBOX的授权，可为用户提供超数万种涂装、纹身、动画特效组合，并支持DIY配乐、背景的用户参与共创方式，创造极具前卫而差异化的NFT潮玩收藏体验。

这在一定程度上，开拓出了元宇宙电商新场景。与此同时，包括Matterverse、快手等也在不断探索次世代3D电商空间、电商直播+虚拟主播的新商业模式。

2020年，超过20亿人在网上购物；2021年，全球电子商务销售额超过5.2万亿美元，同比增长25%以上。电子商务的影响力母庸置疑。

然而，传统电商的陈列方式基本千篇一律，用户线上浏览商品的体验与上世纪90年代是并有本质区别。无论是商品种类、品牌，都被限制在二维界面中，缺乏活力与魅力。伴随着云渲染和建模技术的突破，将次世代3D展示空间融入电商场景之中俨然成为主流趋势。

这也是元宇宙电商开创者Matterverse建立的初衷。

Matterverse创造性地将云渲染技术和UE5结合，独有的无代码3D场景搭建系统、海量真实产品次世代模型与PRB材质库以及模块化电商功能组件，能够为用户打造体验媲美好莱坞特效级别的虚拟3D场景。

据悉，Matterverse已获得了奇绩创坛(原Y-Combinator China)的认可和投资。

相比之下，快手则打通了另一条元宇宙电商之路——直播电商+虚拟主播。

2011年双十一，快手小店迎来了一位特别的新人，实习主播“关小芳”。数据显示，当时1小时的直播专场累计观看人数达105.4万，累计点赞量达17.2万，远超该直播间其它场次的点赞量。

事实上，关小芳并非寻常主播，而是由快手Y-tech技术团队和用户体验设计中心共同打造的虚拟人。“她”是快手首个基于多模AI捕捉驱动能力和实时真实感渲染打造的虚拟主播，通过AR/MR技术实现逼真沉浸的虚实融合场景，使其能够在直播间和老铁实时互动交流。

需要提出的是，虚拟主播价值远不止于“可以实现24小时直播、‘永不塌房’”等特性。

延伸来看，虚拟人最大的应用场景是虚拟身份和交互界面。未来，它可以在线下服务消费者，赋能线下经济。

这和现在讲的数字经济很匹配，的确给社会创造了价值。

结语：

随着“元宇宙”概念的兴起，上至科技巨头，下至创新性企业，都加入到这场时代浪潮中。

整体布局上，当中涵盖领域包括底层技术、创新应用、游戏、内容创作平台、新型消费模式等。

从目前市场上的产品来看，诚然与我们想象中的元宇宙还存在一定差距。但有一点值得我们去相信，即随着一批又一批先锋勇士在“元宇宙+”领域稳扎稳打，人类离元宇宙只会越来越近。

对于现阶段，或者说在元宇宙概念爆火一年后的2022年，该如何将元宇宙概念落地实践，仍有待整个行业共同发现与探索。

触碰未来的橄榄枝已然冒出头。4月26日亚马逊云科技——元宇宙创新实践在线大会，将携手MOSSAI元宇宙、先壤影视、MindCoord、BUD、思幻科技、Matterverse、快手、OHDAT等一众元宇宙先锋企业大咖，在技术路径演进的基础上共同探索2022年元宇宙应用实践新赛道。

这场从认知到落地，从概念到实践，全方位的智识碰撞之旅，不容错过。