2022-04-12 12:19:58 来源:商业新知网
今年3月,美国知名财经杂志《Fast Company》公布了2022年10家最具创新性的VR/AR公司名单,英伟达、谷歌、HTC等知名企业都在这份榜单之中。
这份榜单的第一名,可能会让很多人出乎意料,那便是Snap。
Snap最知名的是自家社交软件Snapchat,但它看起来似乎跟AR没啥关系;它推出的Spectacles AR眼镜目前也远算不上成熟。那为何Snap能成为最具创新性的AR公司呢?
今天,陀螺君打算结合Snap所收购的企业来聊一下它的发展脉络。
来源:unsplash
“夹缝求生”的Snap
在年轻群体找到突破口
Snapchat成立以来,充满了各种心酸血泪史,它的发展中一直被另一社交巨头Facebook压着打。
从DAU来看,Facebook日活19.29亿,Snap日活为3.19亿(2021年Q4数据),差不多只有Facebook的六分之一。
Snap之所以能“夹缝求生”,一个很重要的原因在于它抓住了一个关于年轻人的细分赛道。
图源:Snap
最初,Snapchat主打的是“阅后即焚”,一个照片发给朋友只能观看几秒,不能截屏。
不过,正是凭借这个马化腾看了都直呼无聊的功能,Snapchat成功吸引了一帮青少年成为了它的种子用户。
他们喜欢Snapchat的原因一是因为在里面聊天会很放松而且很私密,还有一点是,当越来越多的人都开始用Facebook,他们嫌弃Facebook实在是太老了。
图源:网络
Snapchat把自己评价为“相机”公司,并把相机放在了APP的首页位置。围绕着相机功能,Snapchat进行了多次迭代:照片分享、短视频录制、Stories模式......再到如今,推出了一系列好玩的AR滤镜。
从这些功能来看,Snap一直都在刻意“讨好”年轻人。
其实这里我们也可以说,Snapchat以相机作为核心玩法,加之核心用户都是年轻人,发展AR也就成为了它的必然选择。
Snapchat的AR策略是相当明智的,官网数据指出,在美国、英国等地区,13-24年龄段的人中超过90%都在使用Snapchat。
图源:Snap
此外,根据Snap在去年12月发布的官方数据,目前Snap AR平台上汇集了来自200多个国家和地区的超过25万名滤镜创作者、开发者、品牌商和合作伙伴,他们制作了超过250万个滤镜,用户浏览量超过3.5万亿次。
其中,300多名创作者至少有一件作品收获了超过10亿次的浏览量。Snapchat上玩AR的用户已经超过2亿,平均每天玩 AR 的次数超过60亿次。
图源:Snap
《Fast Company》杂志指出,Snap向数亿人灌输了AR的潜力。从市场教育角度来看,Snap能排在最具创新性的VR/AR公司榜首,这也就不足为奇了。
Snap在AR领域所取得的成绩有目共睹,但它并不满足当前,反而一直在进行各种收购活动,以此来打造自己的商业壁垒。
一年收购6家AR企业
软硬件双管齐下
根据Crunchbase的数据,Snap成立至今收购的企业共计有26家。从去年到现在,收购的企业数量有7家。这7家企业的业务中,有6家都与AR有直接的关系。
图源:Crunchbase
抛开Pop wallet不谈,这些被收购的企业可以分为三类:第一类是底层软件算法,比如Pixel8earth和Ariel;第二类是电商企业,比如Vertebrae与Fit Analytics;最后一类是硬件企业,比如NextMind以及WaveOptics。
我们从这三种不同类型的企业当中,可以看到Snap对于未来发展布局的三个不同侧重点。
1、收购底层软件算法团队,巩固AR基础
2021年4月26日,Snap花费760万美元收购的Pixel8earth。Pixel8earth是一家3D地图公司,每个用户都可以用全景相机在Pixel8earth平台上补充数据信息。
图源:网络
这款工具本质上是利用多个来源拍摄的数字视频内容,来构建真实世界场景的更完整视角。
而在此基础上,Snapchat不仅能够通过自己应用内的摄像头帮助Pixel8Earth项目进行扩展,而且还能利用该地图来扩展其AR工具,如其不断发展的数字艺术装置和Landmarker Lenses。
2021年1月27日,Snap收购Ariel AI,它是一家专注于人工智能领域以及计算机视觉的企业。
Arial AI的重点聚焦在对移动设备单个RGB图像上的人体形状进行实时、高精度的3D重建,通过基于云的API解决方案提供定制化B2B服务,以及根据个人业务需求提供定制化软件。
图源: 网络
Snap对于这两家软件企业的收购,有可能是为进一步开发Snap Map和Lens Studio等功能组件做准备。
Snap Map是Snapchat里面的一个基于地图的AR社交功能,官网表示它每月有2.5亿用户在使用,未来这项功能很有可能会成为Snap的重要获客来源。
Lens Studio则是Snap推出的一个面向创作者的AR开发工具,目前已经有25万创作者。
无论是VR还是AR,底层软件算法都是重中之重,环境识别、物体识别、手势识别、肢体动作识别,这些构成VR/AR核心交互的功能,都需要靠软件算法支持,这也是为何Meta、苹果、谷歌等企业,以及如今的Snap,都在底层软件算法上不断加高自身壁垒。
虽然如今这些底层算法主要用于手机端的Snapchat上,但一旦未来终端转移到AR眼镜,这些核心算法也将成为AR体验的重要基础。
图源:Snap
2、收购电商型企业,拓展变现渠道
2021年7月19日,Snap收购Vertebrae,这是一家AR解决方案提供商,它为零售企业设计和打造3D和AR产品,SONOS、微软等知名企业也是它的客户。
2021年3月17日,Snap收购Fit Analytics,这是一家试衣公司,该公司为知名的服装企业提供精准服装测量工具,这些工具能帮助消费者挑选合适的衣服。
图源:Fit Analytics
社交电商,是目前各大社交巨头都在关注的重点之一。Snap这两项收购,很难不让人猜想这是Snap在为社交电商做准备。
根据埃森哲数据指出,去年社交网络购物总额达到4920亿美元,到2025年这一数值会进一步飙升到1.2万亿美元。
图源:埃森哲
目前Snap这一边,最重要的营收来源是自家的广告业务。此前它常年亏损,去年第四季度开始才首次实现转亏为盈。收购Vertebrae与Fit Analytics,能帮助Snap拓宽更多变现渠道。
今年年初,Snapchat正式推出基于AR滤镜的购物功能Catalog-Powered Shopping Lenses。
商家可以自行设计滤镜,并把商品购物链接放到滤镜当中。
它有点像抖音的信息流广告,但不同之处在于Snapchat上面的广告是基于AR实现的,用户可以先进行模拟试用、佩戴再进行下单,多了更多的互动性。
Snap官网数据指出,体验过AR滤镜的用户购买的可能性是其他人的2.4倍,利用AR滤镜营销,比单纯的视频广告,销售额高出14%。
想必Catalog-Powered Shopping Lenses的推出,背后应该有这两家被收购企业的功劳。
图源:Snap
3、收购AR硬件底层企业,布局下一代平台入口
Snap收购的第三种企业是硬件型企业。
2021年3月21日,Snap以5亿美元收购WaveOptics,成为其收购企业中金额最高的一家。WaveOptics是一家衍射光波导企业,Snap最新推出的AR眼镜所搭载的正是WaveOptics的技术。
图源:WaveOptics
AR眼镜光学方案经历了从棱镜、自由曲面、Birdbath、阵列光波导到如今衍射光波导,从2021年的新品以及光博会上观察到的现象来看,衍射光波导趋势非常明显,几乎成为了各光学方案企业的兵家必争之地,而随着OPPO的AR眼镜上市,衍射光波导AR产品也正式开始面向C端,当然这依然只是个开端。
由于衍射光波导的色散、良率、成本等问题,加上内容生态匮乏、使用场景有限,现阶段衍射光波导AR眼镜产品依旧不具备引爆C端的能力,但可预知的是它将是下一阶段的核心技术方向。
除了衍射光波导之外,snap还布局了更长远的方向——2022年3月23日,Snap收购脑机接口技术公司NextMind,它所开发的非侵入式脑机接口(BCI)能检测用户神经信号,从而实现靠意念操控屏幕按钮。
对于硬件类企业的收购,Snap短时间难以实现盈利,它更多是对于未来业务的一种探索。
现在Snap面临的问题在于,基于智能手机的终端设备在AR体验上有很大的缺陷。Snap首席执行官Evan Spiegel曾经表示,目前在手机等屏幕上使用AR就像是通过卫生纸管观看世界。
而另一方面,市面上还没出现足够优秀的硬件产品能够承载Snapchat的功能以及业务,所以Snap亲自下场打造硬件,就如同Snap拥抱AR滤镜,是一件自然而然的事情。
另外,当前Snap发展面临着Facebook和Tik Tok等其他社交企业的竞争,发展硬件,或许能成为Snap未来事业的第二增长曲线。
Snap早在2016年就发布了它们的初代智能眼镜Spectacles 1,去年6月份,Snap在2021年全球生态合作伙伴大会上,公布了自家第四代产品。之前陀螺君介绍过这款眼镜的参数
图源:Snap
目前Snap这几款产品的完成度还很低,前面三代甚至都不能叫做AR眼镜,它没有显示屏,只能实现一些简单的拍摄活动。而最新发布的眼镜续航只有30分钟,视场角也一般。
不仅是自家产品尚不够突出,Snap收购的硬件产品同样不够成熟,就拿NextMind来说,“脑机接口”听起来给人的感觉就像是某种次时代黑科技,但实际上它还是一项不成熟的技术,未来实现产业化落地也并没那么容易。
这意味着Snap收购AR硬件企业,短期来看并不会即刻产生收益。但是,这些收购,都是Snap的必要尝试。
这里套用罗永浩之前说过的一句话:你只有软硬件结合,做当时最主流、最大的平台,你的人才储备、知识储备、专利储备和资金储备才能在下一次平台革命爆发的时候,帮助你成为牌桌上的选手。”
这些社交巨头的疯狂剁手行为,何尝不是如此。
4月11日消息,日前,Cocos宣布完成5000万美元B轮融资,投资方为建信信托、GGV纪源资本、声网Agora等。据悉,本轮融资后,Cocos将借助资本的
据 SamMobile 报道,Android 13开发者预览版已经上线,谷歌Pixel机型可以更新尝鲜。值得注意的是,三星正在紧锣密鼓开发基于Android 13
近日,韩国媒体Inews24报道,三星正计划开发新一代芯片组。报道称,三星总裁和MX业务负责人TM Roh表示,三星将专门为Galaxy系列手机制造独
据外媒最新消息称,今年要登场的iPhone 14系列中,Pro版本机型的后置主摄镜头会非常的夸张,传感器尺寸巨大。从曝光的数据来看,iPhone 1
曾是家居十大质量黑榜主角的板材巨头佳诺威,品质问题未能阻止其向资本市场迈进的脚步。2022年4月6日,北京商报记者获悉,佳诺威集团股份有
当前,iOS 15系统已经推进到15 4 x,从版本号来看,已经进入生命期中后段。事实上,按计划苹果会在6月份左右举办WWDC22大会(据说邀请函下
尽管显卡价格在去年多数时候均处于高位,可这似乎并未影响到市场的消费热情。Graphic Speak的最新数据显示,2021年,整个显卡市场的出货规
元宇宙的出现和发展,依赖于VR AR、通讯技术、云计算、AI和区块链五大关键技术。
作为一家专业、新兴的企业,解决和突破产业链中的断点和阻塞点是光谱技术的重要使命之一。
把品牌和差异化认知这件事,当成一个战略,是经纬贯穿始终的一条主线。
4月11日消息,谷歌宣布GooglePlay商店将会隐藏2年内未更新的APP,保障用户使用安全。
形成直到破产程序终结的全流程数字化服务亟需在破产案件办理中加以运用。