为什么人们喜欢盯着罗永浩的还债进度不放？

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从新东方的罗老师，到创业者老罗，再到“老赖”罗永浩，乃至于交个朋友的“中国初代网红”，围绕在罗永浩身上的话题总是不断。

甚至于罗永浩欠了多少钱，什么时候还完，不仅是有意思的新闻，更是科技圈的“永恒”话题。因为罗永浩曾经不止一次透露过，直播带货不过是他为了还债不得已而为之，在还完债后，他还要有一番新作为。

近期有媒体援引“交个朋友”（罗永浩参股的直播带货自媒体公司）内部人士透露的信息：罗永浩最早将于下个月还完债务，此后将离开“交个朋友”公司重返科技界。罗永浩在当日下午转发上述报道，并表示“纯属谣传”。他表示所有债务还完后会第一时间官宣。

但这依然挡不住外界对罗永浩的兴趣，当然也包括科技圈，大家都在谈论“赎身”成功的罗永浩，打算去“霍霍”哪个行业？

这并不是贬低罗永浩的创业能力，实在是他的创业眼光让人唏嘘不已。

从离开新东方开办牛博网，“打死不删帖”的霸气结果就是网站关门歇业，自己办英语培训学校赶上行业下坡路，创办锤子科技又赶上了手机产业的末班车，最终欠债无数。而筹划电子烟品牌直接倒在了政策关门的刹那。

以至于罗永浩进军直播带货后，很多人都不再看好这个行业的未来，觉得老罗的命硬，克行业。

果不其然，直播带货火了一年多时间，就迎来了政策收紧和行业整顿。此时，得益于直播带货的流量红利，罗永浩几乎还完了债务。

老罗的债要还完了

罗永浩到底欠了多少钱？

罗曾在2020年的《脱口秀大会》上谈到了自己的债务，称自己在2018年的时候欠下银行6亿债务，但是通过自己的努力赚钱之后，6亿债务已还4亿，还有一年就能还完。

有人说，罗不会白去，这个节目能够邀请话题人物罗永浩，并且让他自曝债务情况，自然也要花上一笔出场费为罗永浩的还债事业添砖加瓦。

欠债还钱本是天经地义的事情，但当前社会环境下，像罗永浩这样敢于直面债务的人，反而成了少数，成为人们关注与支持的对象。

罗永浩的债务主要来自于2012年创办锤子科技进军手机业时期，而从2019年锤子科技债务危机爆发，到打工还债情况好转，直播带货功不可没。

2020年4月1日，自封“中国初代网红”的罗永浩在抖音第一次直播，一开播就拿下抖音小时榜第一名，首秀3个小时，总支付交易额超过1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货的新纪录，罗永浩一战成名。

此后抖音数据也显示，这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性，近75%粉丝年龄小于32岁。这不仅印证了罗永浩的粉丝绝大部分是年轻男性，也为罗永浩日后带货之路指明了粉丝群体和产品策略。

虽然刚开始罗永浩对于直播带货还显露出无奈的表情，但很快就调整好状态，在直播带货的道路上段子飞驰、如鱼得水。

债主逼门，已经一把岁数的罗永浩也明白“理想不能当饭吃”，从抖音一路转战各大直播平台。干一行爱一行，老罗也放得下身段，此前多次吐槽小米，而后却能亲自为小米直播带货，基于性格人设和此前的创业经历，又给罗永浩制造了无数的直播话题。

网上曾经流传一份罗永浩直播卖货的报价单，一个品牌的坑位费报价60万元，而罗永浩一场直播下来要带货的品牌少则十几，多则数十个，直播带货这个行业有足够多的空间，让罗永浩为之“卖身”，并且有信心还完所有的债务。

“一年还债”是罗永浩在脱口秀节目中，为了营造效果造出来的段子，时至今日，罗永浩依然债务在身，只不过自己作为“老赖”的身份已经解除，可以自由的乘坐飞机、高铁了。

近期天眼查APP显示，罗永浩旗下公司新增一则被执行人信息，执行标的约64.97万元。对此，“交个朋友”回应表示这是源自锤子科技的债务，已经按预定的支付计划处理完毕，法院恢复执行的目的是进行结案程序处理，后续还会有类似情况出现。

老罗终于看见曙光了，从当年的6亿债务，到现如今几十万债务走结案程序处理，罗永浩靠着直播带货即将“赎身”成功。

祝贺他！

直播带货不长久

为何直播带货如此赚钱，罗永浩还打算还完债后淡出？甚至现在就放出风来，挑起业内的关注和聚焦？

这一方面与罗永浩的人设和性格有关。作为创业斗士的罗永浩，如果迷失在直播带货的温柔乡里，债务还完了之后就是赤裸裸的赚钱，很有可能让他的公众人设崩塌，后果就是粉丝群体的失望和抛弃。

老罗穷的只剩下赚钱了！这样戳脊梁骨的事，老罗干不出来。

即便不是爱惜羽毛，这种情况对于历经多次创业失败乃至债务缠身的罗永浩来说，有足够充分的认识。因为在他最艰难的时候陪伴他的，不是银行、投资人和资本方，而是热衷于他的段子，愿意和他交个朋友买单的粉丝群体。

所以“交个朋友”的直播间里，罗永浩的身影已经越来越少，大多是新主播借着罗永浩的名声吸纳粉丝，积攒人气。

有报道显示，在淡出直播领域后，“交个朋友”会支付罗永浩一笔费用，罗永浩也要在接下来为其完成数十场的直播带货。但这已经有种诀别的味道，更像是罗永浩为粉丝群体最后提供福利的活动。

而另一个推动罗永浩抽身的原因，是直播带货环境的变化。

在2020年罗永浩直播带货的时候，这个行业刚刚兴起，因为疫情原因，线下消费遭遇寒流，消费场景进一步互联网化，使直播带货成为消费者与商家之间联接的桥梁。消费者可以通过直播带货感受到商品的使用体验，获得优惠的价格，商家可以借助直播带货的流量和明星效应出圈，可谓一举两得。

然而直播带货毕竟是一个低门槛的行业，财富效应也使得整个行业泥沙俱下，变得越来越浑浊。

2021年初，快手一哥辛巴因售卖“糖水燕窝”事件发酵陷入被动；2021年底，天猫一姐薇娅因为偷逃税款被全网封杀，这些顶流的折戟都预示着，直播带货行业的野蛮生长时期即将结束。

这期间一系列政策也在密集出台，其中比较重要的，如2020年11月，市场监管总局明确网络直播营销活动中的相关主体，特别是网络平台和网络直播者的法律责任与义务。

2021年4月，《网络直播营销管理办法（试行）》，规定直播营销平台应当提示直播间运营者依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。

2021年9月，《加强文娱领域从业人员税收管理》，进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。

在今年的大会期间，代表委员们围绕如何规范网络直播纷纷提出意见建议，比如成立“网络直播监管平台”，对名人、专家直播代言实行“黑名单制度”以及“建立信用等级管理体系”等等，直播带货准入门槛在提高，对直播带货人员的能力与纳税管控越发严格。

正所谓“只看贼吃肉，没见贼挨打”，虽然一个个直播带货明星、达人在屏幕前神采奕奕，有着十万乃至上百万的粉丝，但他们往往身不由己。

有的是被MCN机构捆绑利益，对直播内容和产品根本没有选择余地，一旦发生纠纷，反而成为替罪羊。有的则面临商家和平台的盘剥，直播间的流量、商品的销售额不达标，商家分成费用要降低，想要获得足够的流量又需要给平台费用，最终一场直播下来，反而收入微薄的可怜。

虽然直播带货进入监管时代并不意味着行业的没落，甚至能够让行业的生态环境更加健康，但刷单、售假、翻车情况屡屡发生，已经让直播带货从支持实体经济的代表，变为需要净化与监管的问题行业。

即便是顶流直播带货也不例外，因为产品不符合粉丝定位和直播宣传不到位等原因，罗永浩也曾经多次发生直播间商品滞销的翻车情况，而其直播带货的商品也曾被曝出疑似假货。

种种变化之下，加上创业情节尚未褪去，罗永浩还债后淡出直播带货便不足为奇了。其在脱口秀节目中调侃，还债之后要拍《真还传》，虽然略带调侃，但那时已经暗示，罗永浩不会长期栖身于直播带货行业。

AR还是一片蓝海

罗永浩接下来的创业出路是哪里？

他在字里行间透露过，“我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定义的那个VR‘元宇宙’，我是不相信的。”

这是罗永浩对外界释放的新创业计划，有人戏言，这也给各路资本提个醒：老罗要进军AR了。

罗永浩虽然已经到了“知天命”的年纪，但还是那个敢闯、敢拼的老罗。资本方可以根据老罗的创业目标来洽谈合作，或者赶紧从这个赛道撤离，因为他要来“砸场子”了。

显然，对于元宇宙这个大饼，罗永浩并不感兴趣，但不可否认的是，VR/AR都将长期受益于元宇宙概念获得资本市场关注。有消息表示，罗永浩目前已经在接触VR/AR相关人才，新公司也在紧锣密鼓的筹备当中，他旗下也有了一家涉足该业务的公司。

一边是“交个朋友”通过直播带货为罗永浩提供稳定的现金流，一边是进入当下热门的虚拟现实产业，多次创业失败的罗永浩，不断总结此前创业失败的经验，清晰的看到自己的缺点，也懂得为自己的创业项目提供一个稳固的过渡。

2017年，VR/AR技术曾在国内外火过一阵，但由于技术的不成熟，这股科技热情又迅速熄灭。近年来随着技术的成熟，尤其是在5G技术的加持下，VR/AR技术再次成为科技圈炙手可热的投资项目，随着支持VR/AR的游戏和软件增多，这个市场的空间正在进一步打开。目前这个行业还有一个现实的难题，VR/AR设备单台成本高昂，没有知名的国内品牌参与竞争。

中国本土企业歌尔股份是VR/AR设备全球最大的供应商，占据全球市场大半的供货份额，但公司主要是为国外企业代工生产，没有自主品牌。也就是说，目前市面上流行的进口VR/AR设备，大部分都是国内企业代工生产的。

知难而进是罗永浩的特点，他将目标定在更高端的AR上。科技含量十足的电子产品，充满震撼力的视觉效果，先进的AR产品不仅会将科技感表现得淋漓尽致，还将在新企业破局下，加速平民级的VR/AR设备出现。

从市场角度看，国内发展VR/AR设备前景广阔，罗永浩有过锤子科技的创业经历，甚至其创业历程及失败原因和还债故事，足以写入MBA案例，在进军VR/AR产业后有希望快速打开局面。

不过罗永浩也面临巨大的苦难！

首先是技术专利的难题。国内已经有较为完善的VR/AR设备生产链，但却迟迟没有一个知名的国产VR/AR设备商诞生。除了市场不成熟外，VR/AR技术的核心专利多被国外企业垄断，如何打破专利壁垒是一个必须攻克的难题。

其次就是生态的建设。不同于手机、汽车等更注重硬件的产品，VR/AR设备在重视硬件的同时，其用户使用体验更加依赖软件系统的支撑。不仅仅是操作系统，还需要丰富的软件应用，如谷歌和苹果在研发自己的VR/AR设备时候，都注重通过自身软件平台使设备与软件应用结合，给用户提供不断优化的使用体验。

反观罗永浩，当初锤子手机功败垂成，既有行业下行和资本退潮原因，也有锤子手机本身品控不够好的问题。除了手机自身的硬件问题，系统死机、发热，应用打开慢等都是消费者主要的投诉内容。而VR/AR的软硬件协同，甚至比手机的难度更上一层。

值得欣慰的是，在VR/AR这个赛道上，目前国内竞争者并不多，像罗永浩这样自带流量与话题的创始人更是没有，这就给他足够的契机。

尽管业内对VR/AR是否将迎来行业拐点还存在争议，但VR/AR已经被视为替代手机的下一个终端入口之一。目前国内厂商在VR/AR硬件、内容生态构建上，均与国外存在明显的差距，就算有其它国内大厂布局VR/AR，也要掂量下罗永浩“毒行业”的功力。

所以，无论怎么分析，我们都可以得出一个结论：看好你，罗永浩！！！

关键词： 交个朋友 创业失败