马云给他10亿“攻打”微信，惨败后销声匿迹，6年后还马云2亿用户

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引言

中国的社交软件市场一直是众多互联网巨头非常关注的一块大饼，陆续有许多大佬进入社交市场抢占份额。最近的阿里巴巴又有了新动作，钉钉推出了新版本，这次更新中有一个引人注目的地方，增加了一个Real如我社交产品。这次钉钉推出新产品主要目标群体就是现在的年轻人。

但是阿里花10亿进军社交软件，仍不敌腾讯，陈航研发的钉钉终于突出重围。这几年的钉钉确实势头非常猛，不仅在疫情期间担当了学生在线上开展网课的重任，还不断的增加新功能完善客户体验。让网课更加顺利的进行，作为当年阿里巴巴集团斥资十亿要与微信抗衡的工具，经历了当初的惨败后终于在这几年收获了两亿精准客户，为马云扳回一成。

在现代社会的互联网行业，要想获得长足的发展，最重要的就是抓住顾客。一旦客户量大量增加，收益和业务也会相应的增加起来。这是为什么这些互联网大佬无论砸多少钱都想要在社交行业占有自己的一席之地。

不过在过去这些年，陆续的出来太多社交软件，例如小米公司推出的米聊、陌陌等，只有 微信笑 到了最后。微信的成功也是得益于之前 QQ庞大的客户群体，将这些客户转移到微信上来这点已经超过了国内大多数的社交软件。

加上微信的语音聊天、视频聊天、通讯录朋友等许多功能，让越来越多的人迅速将微信作为自己最主要的社交软件。在微信迅猛崛起的时候，阿里巴巴的马云也坐不住了，因为他也看到了国内市场社交产品的巨大潜力和中国庞大的客户群体。

作为互联网巨头的马云当然不会放过这个巨大的市场，于是开始投资加入社交行业中。首先从自己旗下的支付宝开始，增加聊天交友游戏等业务板块，但是在运营一段时间后效果并不大，再次针对学生群体推出校园日记等功能，但是在运营一段时间后发现存在管理漏洞，因为涉嫌擦边色情被责令下架了，支付宝官方还正式对外公布了道歉声明。

这次失败导致支付宝再也没能设计社交领域，于是阿里的社交行业发展一时间陷入了停滞。自己家产品也只剩了钉钉，在当时钉钉的创始人陈航也是一位奇才，在程序运营商经常出其不意，最后效果都非常不错。于是受到马云的委托再战中国社交领域，受到马云的信任，在研发和运营期间马云不惜砸十亿重金助力陈航。

这次阿里巴巴要打造全新的社交软件 “往来”，马云对往来、对陈航都充满了信心。这次投资也成为阿里巴巴史上在社交行业投入最大的一次，也是马云最重视的一次投资。没想到在马云的大力扶持之下，往来也再次败下阵来，根本与当时的微信无法抗衡。即便砸进去十个亿这个项目最终还是被放弃了。

这次的失败给了陈航一次重击，也让陈航重新审视自己的研发方向。他没有放弃社交领域，因为他对此很有信心。于是他向马云提议要做一款全新的社交软件钉钉，马云还是很痛快 地 答应了陈航，让他自己带领团队重新开始研发。

这次陈航非常聪明，他知道从日常社交领域为时已晚，当时已经是微信的天下。于是他看中的软件的办公功能，如果大家使用自己的社交软件用于办公，那么一定会吸引一大批重视的用户群体。于是陈航带领团队集中研发办公功能，将自己的产品适用于一些上班族群体。

在最开始上市的时候，钉钉也面对着巨大的压力，因为自己毕竟背靠阿里巴巴这座大山，于是从最初就面向社会免费开放所有的功能。甚至联系各大型企业免费使用钉钉，还加上送内部免费电话吸引广大企业加入到钉钉中办公。

因此越来越多的企业开始使用钉钉进行办公，公司企业的入驻给钉钉带来了巨大的活力。因为企业办公，势必带来庞大的员工群体同时使用。于是在短时间内，钉钉用户实现了迅猛的增长。而且接着阿里巴巴的平台，许多淘宝、天猫商家就是最初的基础客户，这也是支持钉钉最初发展的动力。

总结

钉钉的研发团队非常年轻，软件的宣传也非常年轻化，接地气。在许多公交、地铁站推出的广告都非常嚣张，语言有挑衅的意味，在一些社交平台、公众号的营销上非常具有话题性，一次次的引起人们的热议，甚至经常因为某些话题将钉钉冲上热搜，成功的引起了年轻人的注意。不仅如此，钉钉还在安全上加强功能，以此引发网友的共鸣，吸引更多的客户使用钉钉。这次推出的 REAL如我是否能成功，我们还是拭目以待吧。

T HE EN D

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关键词： 阿里巴巴 一段时间