资讯战场，卷向聚合

躺赢是不存在的。

文丨范东成

2022年两会在今天闭幕了。

今年的两会上，三胎政策、社会保障、乡村振兴、低碳发展等话题引发热议，代表委员们的一个个建议或提案不断刷屏。作为普通群众参与政治生活的一件大事，两会牢牢占据着过去一周舆论场里的最热话题。

今天不聊两会内容，而是观察在近年来异军突起的新闻资讯类产品是如何通过科技手段升级、丰富的内容生态，将这场政治盛会呈现给全国的用户，我们也得以一窥媒体和新闻资讯行业的未来走向。

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多兵种作战

传统头部媒体如报纸、杂志、广播电台、电视台等在内容呈现层面多年来保持着稳定的发挥，权威是他们最关切的事情，有关两会的报道，一个词、一个标点的使用都慎之又慎。他们在两会传播的战场上最主要的任务是保持信息的准确性和完整性。

作为新闻报道媒介的另一大阵营，国内最早的严格意义上的新闻资讯类APP是由新闻门户开发上线的，新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻等APP莫不如此。新闻门户的方法论之于传统媒体而言显然有着多种优势，比如它环节少、反应快、可删改、阅读便捷、可海量存储，与决策链条长、版面或播出时长有限、出版或播出周期颇固定的报纸、杂志、电台、电视台等相比，机制更灵活，效率自然也更高。

新闻资讯类APP在上线之后很长一段时间里，基于这些长板和之前形成的品牌认知和美誉度，在几无创新可言的情况下，在移动互联网红利期里依旧收获了动辄过亿的用户和广告主颇为可观的投放。

这里需要特别提到的是，新闻门户及其相应新闻资讯类APP同样有赖于大量人工进行各条线内容的原创以及对外部来稿如源自传统媒体各类型稿件进行 筛选编发。而这样一个中心化的内容生产和内容筛选方式难逃外界对其精英视角的指摘。

近年来，以百度APP、今日头条为代表的新闻资讯类APP因为加入了AI推荐算法成为了最懂用户的新闻资讯类产品，在战斗主场、组织结构、工作方式、终端形态等多方面都在迅速演进，随着用户量的跃升，形成了百家号、头条号等依附于APP的繁荣内容生态，逐渐成为用户参与社会话题讨论的重要场所。除此之外，它们的互联网基因也为新闻话题的报道带来了很多新的技术和方法。

新闻资讯类APP在解决用户对即时信息的获取需求方面越发不可或缺，内容更具口碑的平台正在收获越来越多的流量，广告主的投放也因之向这些更具价值的头部集中。

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凸显技术范

新闻资讯类APP近年已在更多地接入创新技术。

大可认为，今日头条基于AI即人工智能技术有力推开了国内新闻资讯类APP精准推荐的大门，使之成为了此后该领域近乎标配式的存在。而谈到对AI和大数据价值的运用与高扬，百度并不会比今日头条逊色。

目前百度APP月活已超6亿，每日用户搜索量达60亿次，日活用户登录占比超过了82%。百度不但在新闻资讯业务上围绕搜索根基构建起了较庞大的产品和内容矩阵，而且其已开发上线多项创新技术，其中有些技术，百度不只将其投向体系内产品，而且成为了媒体报道的重要创新手段。

AIGC （人工智能生成内容） 是一个新概念，但其在两会报道上的应用成为近期媒体关于两会报道新形式讨论的重点。这 项因元宇宙概念升温而颇具热度的相关创新技术通过百度的能力输出而广为人知。

以本次接入百度这一技术的《科技日报》《工人日报》为例，在未增加任何额外采编投入的情况下，通过手机虚拟AI助手“度晓晓”，实现了视频播报两会快讯、解读政府工作报告等看起来颇为高难的动作。海克财经体会和比对后认为， 该数字人播报新闻的效果已非常接近专业主播 。

据悉，数字人度晓晓背后是源于百度AIGC技术的加持，整合了多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术；她在播报新闻之外，还可在聊天交互等场景中实现自主学习，快速补充海量新词、热词等，为观众提供更具科技感、沉浸感的体验。

在移动互联网时代背景下，媒体融合发展的大潮已经到来。在百度AI技术的加持下，国内媒体融合将不断深入，朝着更加 智能化、场景化、互动化 的创新方向发展，同时AI科技将有望协助媒体进行内容升级和用户体验升级，向大众传递更多有价值的新闻内容。

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内容是核心

新闻资讯类产品对内容品质的强调和对热点话题的追逐永远是第一位的 。没有好内容，不能为用户持续创造获得感，一切便都是无源之水、无本之木。而在移动互联网增速已然大幅放缓、头部平台纷纷进入存量深耕阶段的当下，这一点尤为重要。

目前包括百度APP、今日头条、新浪新闻、网易新闻、凤凰新闻等国内头部新闻资讯类APP多数开通了两会频道，腾讯新闻、搜狐新闻等稍有不同，它们并无相关频道，但腾讯新闻在其搜索框键入“两会”，可跳转至相关专题。

海克财经发现，在对两会内容看起来均予重视的APP中，各平台所呈现的相关内容的丰富度、颗粒度、互动感、设计感等并不相同。应该说， 这既与平台基因、整体调性有关，又与其在该项目上所作投入的大小有别。

较为亮眼的是今日头条和百度APP，而两者又各有千秋。

今日头条两会频道，除聚合来自各新闻媒体、政务机构等所发布的图文、视频等报道内容外，另置顶开出了讨论区“代表委员面对面”，将不限于代表委员们的最新微头条发言予以筛选滚动。

百度APP的两会页面则更为详尽，“两会日程”“热点资讯”“两会建言”“两会热搜”“代表委员”等子栏目板块里另有分门别类的或原创或聚合媒体报道的内容，基本上用户想了解的两会信息这里全都有。

据了解，今年两会百度联动890家权威媒体、1000多个政务机构账号，还推出了《未来中国》《2022地方看两会》等多个独家内容项目。值得注意的是，《未来中国》一档节目中一次性聚合100位委员和大V的资源参与到两会的报道中。

百度APP因及时性、开放性、互动性吸引了大量网民对于两会话题的讨论。 委员和大V直接与百度的用户们就两会议题进行深入交流，他们的专业探讨，其社会价值之高是其他平台无法比拟的。这也是委员们选择在百度平台和用户交流的最重要原因。

看得出，在两会报道这件事上，百度APP是在以全矩阵全生态的方式全力以赴。 而在当下的新闻资讯类APP中，有能力聚合如此多头部资源的产品并不多 。

从事16年中国市场研究、国家广告研究院研究员，中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟在近日一篇分析文章中指出：“当下最优秀的资讯平台正在建构和实现融合性的资讯平台，它形成的不只是单一垂直化的资讯传播，也不是几种形态的资讯传播，而是建构起了全谱系全域多态的融合平台。”

反垄断和互联互通仍在持续推进，互联网拆墙节奏或将加快，这对以搜索为根基的百度来说是利好因素。随着边界的打开、创新技术的引入、大数据能力的增强，比以前更懂用户的百度APP，很有可能跑成国内融合资讯第一平台。

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