斩获「IAI传鉴国际广告奖」品牌设计大奖,易平方是怎样做到的?|全球最资讯

正如苹果公司简洁而富有辨识度的“咬过一口的苹果”品牌标志，不仅代表着创新与创造，更是将这一符号和公司名称完美结合，或是像抖音“跳动的音符”这一独特的视觉符号，把平台的娱乐性和活力展现得淋漓尽致，每一个成功的企业往往有着同样成功的品牌设计，并借此把品牌理念、企业精神等信息传达给大众。

(相关资料图)

相较于我们平时所能直观看到的这些外在品牌标识，品牌VI（Visual Identity，视觉识别系统）设计其实是一个复杂而系统的工程，它包括但不限于品牌标识、企业名称，以及更为具体的品牌色彩、象征图案、标语口号、组合规范，此外还有各种线上线下应用场景等。

好的设计会说话，当一个品牌VI具备足够的辨识度、感染力，对品牌形象和传播效果的提升而言，无疑可以带来极大的推动作用。

近日，第23届IAI传鉴国际广告奖获奖名单揭晓，重庆市易平方科技有限公司的品牌VI荣获平面设计/品牌设计类铜奖，易平方的品牌力、设计力再一次得到有力证明。

IAI传鉴国际广告奖是一个有着20多年历史的知名综合性广告创意与品牌营销奖项平台，更是业界公认的实战性创意营销大奖，能在此次参加评选的上千家公司报送的3700多件作品及案例中脱颖而出，易平方的实力可见一斑。

值得一提的是，此次评选中，易平方的“SUPER KIMI品牌设计”案例还获得了平面设计/品牌设计类金奖，“传应x易TV叠加锁定Z世代”案例、“现代中国x易平方 Goalof the Century（世纪所向）”案例获得了智慧营销/OTT营销类优秀奖。

作为一家聚焦“全媒体融合+多场景延伸”、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，同时作为国企改革“双百企业”“国有企业公司治理示范企业”和高新技术企业，易平方此次获得的一系列奖项，尤其品牌VI的获奖，将为其在行业中的影响力和号召力带来更进一步的提升。

易+◆+∞=易平方

优秀的品牌VI设计既是一种区分，也是一种传达，进而带来吸引和认同。

区分重要，是因为如今每个人几乎都已经被淹没于信息过载的商业世界，而正如此次IAI传鉴国际广告奖的目的之一：从喧嚣的信息噪声中找到有价值的信号。在评选中脱颖而出的易平方品牌VI，显然就属于那个“有价值的信号”。

最直观的当属易平方的品牌标识，其中三个最主要的组成元素：易（品牌属性）+◆（平方）+∞（无限可能），完美地将品牌标识和企业名称、品牌内涵等进行了结合，同时做到了简单、直观而富有美感。

对于传达，首先是易平方的“易”所传达出的品牌内涵：简易、变易、不易。

所谓大道至简，“简易”即易平方以“简单易用”的逻辑去构建物联网时代全用户智能生态场景，这其实也是对用户最深层需求的精准把握；

“变易”即变化，代表着易平方对变化的跟随乃至引领，也是对“一切都在变化中发展”这一根本趋势的顺应和遵循；

“不易”即“不变”，不变的唯有初心——让科技更具生命力，让科技变得更友好的初心，这是易平方的一份坚持，亦是一种宣示。

简易、变易、不易三个关键词的背后，蕴含的则是“∞”，即无限的可能，是科技变革给人们带来的无限可能，同时也是易平方所能创造的无限可能。

成功的品牌VI设计不仅可以更多地反映出品牌文化和调性，甚至可以在一定程度上对企业文化和调性进行反向塑造。对于前者，易平方此次获奖的品牌VI显然很好地做到了；对于后者，接下来也有望发挥更多积极作用。

值得一提的是，品牌标识中的“易”和“无限可能”，也与易平方的品牌Slogan“未来·显而易见”形成了呼应。而这一Slogan所延展出来的，则是在数智化技术席卷全球的大背景下，易平方用创新的技术、领先的产品和开放的互联平台，让未来变得易触、易感受，并为用户开启极致“易”体验、引领美妙“易”生活的不懈追求。

在此基础上，不管是从易平方“科技赋能=场景化×全球化”的品牌战略中，还是“正直、创新、敢为、卓越”的核心价值观中，或是“科技赋能，质享美好生活”的品牌使命和“打造一个智能化、平台化、生态化、全球化的数字平台”的品牌愿景中，都能感受到作为一家领先的场景数字化公司，易平方能为用户、合作伙伴以及行业带来的独特价值。

毫无疑问，在大屏领域，这些品牌内容是与产业发展高度契合的，而即便从更大范围的互联网科技领域的视角来看，它们同样也是能指引一家创新企业更好地向前迈进的。由此，广大受众的吸引和认同，自然也将随之而来。

让未来显而易见

如果说品牌VI是在视觉层面通过具体符号完成企业理念、精神文化等抽象语意的转换和传达，那么品牌所提供的看得见、摸得着的产品和服务，就是对品牌所传达出的内容最好的践行与验证了。

深耕互联网电视行业多年的易平方，是行业的先行者，也是开拓者。纵观易平方发展历程中的一些重要节点，如2016年YIUI6系统开启业界领先的内容资源桌面化运营模式，2018年进入国企改革“双百行动”名单成为国企混改先锋，2019年发布跨场景营销战略“易术营销”，2020年行业独家首发真·大屏短视频“NewTV易抖屏”，2021年开启资本化新进程等，每一个布局和成就都极具行业代表性。

始于大屏，但不止于大屏，如文章开头所言，如今的易平方已经成为一家聚焦“全媒体融合+多场景延伸”、打造“互联网+跨场景生态”营销新平台的科技公司，实现了系统、平台、产品的三位一体。

系统方面，易平方有自主研发的智能终端操作系统“YIUI易柚”以及与锤子团队联合打造的多窗口多任务的智能操作系统“ME柚”；平台方面，则有定位于Z时代年轻人群的家庭大屏营销入口“易TV营销生态体”、智能化广告投放平台“易聚屏”、文旅数智化服务平台“易数云”；产品方面，最具代表性的无疑当属大屏短视频明星产品“NewTV易抖屏”和大屏娱乐学习内容聚合平台“NewTV易学”。

基于此，易平方也打造出了“3+2+1”的多层次业务发展战略体系。

具体来说，“3”代表着基于互联网智能终端运营的广告、内容订阅、内容发行三大业务。以广告业务来说，易平方不仅构建起了OTT全链路广告体系，还覆盖了中短视频平台、华侨城景区等线上线下众多场景。目前，易平方已经服务超1000+的广告主。

“2”代表着易抖屏+易聚屏两大业务板块。易抖屏作为跨屏跨场景的大屏短视频产品，在完善的内容体系之外，还构建出了一个人、货、场齐备的大屏直播电商闭环生态；易聚屏则实现了家庭、酒店、办公、景区、社区多场景的资源聚合，构筑起全媒体联动发展的共赢平台。

“1”则代表了易平方背后的华侨城资源及其正在进行的数字化转型进程。易平方通过对这一资源的撬动，尤其是利用“易数云”这一文旅数智化服务平台，赋能华侨城线下场景，盘活私域流量价值，并以华侨城场景为基础推而广之，打造跨屏跨场景的新未来。

可以看到，从易平方此次获奖的极具辨识度与创新性的品牌VI，到其背后所蕴含的丰富品牌内涵，再到易平方线上线下、多屏多场景的业务和产品布局，不仅有易平方品牌力、创新力的展示，也有产品力、场景力的呈现。而随着这些势能的不断聚合，正如易平方品牌Slogan所说的那样，易平方的确正在让一些未来变得显而易见。

责任编辑：房家辉

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