“趣店罗老板”疯狂刷屏背后 有钱真的可以为所欲为?

2022-07-20 17:55:21   来源:新榜

7月17日,业内应该都被“趣店罗老板”的凶悍打法震撼到了。

1500台iPhone 13+1分钱酸菜鱼的超级福利,抖音、微博的开屏广告+高位热搜,代言人贾乃亮的引流助力,再加上网传的过亿投流费,让“趣店罗老板”一战成名。

据新抖数据统计,7月17日“趣店罗老板”的直播时长共计19小时21分钟,累计销售额2.51亿元,累计销量858.33万,累计涨粉458.29万,累计观看人次9098.59万,直播在线人数峰值91.57万。

不同从业者对“趣店罗老板”的看法

不少人感叹,有钱真的可以为所欲为。

如果说“东方甄选”给文化人打开了直播新思路,那么“趣店罗老板”则给想下场直播的资本们打了个样儿。

01老板亲自下场

趣店30天带货2.7亿元,涨粉479万

回过头看,7月17日“趣店罗老板”的疯狂刷屏可能早已在罗老板的规划之中。

今年4月15日,美股上市公司趣店宣布进军预制菜领域。5月29日,趣店创始人罗敏的个人抖音账号“趣店罗老板”发布第一条视频,简单的两张照片,就把罗老板从江西小镇到纽交所的爽文故事讲了出来。截至目前,该视频在抖音获赞17.7万。

与其他花长时间铺垫的账号不同,“趣店罗老板”的节奏相当快。

5月29日-6月3日,“趣店罗老板”仅用6条视频,就把罗老板的人设明明白白拍在了用户面前:上市公司CEO直播卖预制菜。

6月15日-7月16日,“趣店罗老板”则开始了高频的直播测试。6月15日,在粉丝不到7万的情况下,“趣店罗老板”开启首场直播,最终带货261.91万元。6月30日,罗老板联手杨奇函,开启“趣店罗老板”的第一次直播大场,最终带货1356.68万元。

“趣店罗老板”的第一次直播大场,就测试了1分钱玩法

虽然直播时间不定,直播GMV也不稳,但“趣店罗老板”大概率通过这段时间的摸索锻炼了直播团队,找准了目标用户,筛选了直播爆品,预演了直播大场。

“趣店罗老板”的直播间带货成绩浮动很大

等到了7月17日,或许是罗老板觉得经过一个多月的摸索终于搞清楚了直播间的玩法,于是开启了这场颇具存在感的“直播大秀”。

提前5天预热,80条短视频引流,再加上明星、福利、台广告、投流,“趣店罗老板”最终把所有流量都汇聚到了7月17日的直播间中。

分析下来,即使是在直播间玩法相当成熟的当下,“趣店罗老板”的玩法也有不少思考点。

第一,直播间就是大力出奇迹。

“趣店罗老板”的这场直播,给人的最大印象就是豪气,直播在线从10万到90万,背后流淌的都是金钱的味道,完美贯彻了什么叫大力出奇迹。

事实上,最熟悉这套玩法的要数快手的辛巴。虽然各大直播间已经把送福利当成了标配,但要论视金钱如粪土的气势,辛巴绝对是其中的佼佼者。

“趣店罗老板”很像是“抖音版辛巴”,直接用超级福利把用户“砸晕”。结果证明,不论是快手还是抖音,用户都很吃这一套。

“趣店罗老板”在直播间摆满了iPhone 13和优惠提示牌,豪气十足

当然,“趣店罗老板”也不是冤大头。砸钱买付费流量,撬动公域免费流量,是抖音的标准投流玩法。

另外,有业内人士分析,这次直播“趣店罗老板”累计销量800万+,客观上帮助抖音支付实现了拉新,这可能让他得到抖音相当程度的流量扶持。

第二,老板才是直播间的最佳主理人。

直播电商与传统电商的最大不同就是,有机会与终端用户建立极强的情感互动。不论是从传播角度还是安全角度,品牌老板都是最适合的直播间主理人。

比如在快手,或许是因为多为草根出身,快品牌的创始人们很喜欢在直播间为自家品牌代言。(相关阅读:《 1个月卖货2亿元,美妆快品牌领跑快手电商新赛道 》)

但出于各种考虑,普遍意义上的企业家们很少走进直播间,更别说成为直播间主理人。目前为止,只有携程梁建章受疫情影响,实实在在地深入直播,玩了一遍Cosplay。

除梁建章外,大部分企业家只会偶尔出现在直播间。携程度过疫情难关后,梁建章也不再出现在直播间。

这次“趣店罗老板”可能给企业家尤其是新锐品牌老板们提了一个醒,老板如果能真正下场直播,不仅能用好直播这个品牌放大器,还能把品牌资产握在自己手中。

虽然在部分业内人士看来,做校园贷的经历,让罗老板的企业家身份不够厚实,但从一个月的账号反馈来看,罗老板的小镇逆袭故事,以及亲自直播的亲民,不仅为自己圈了不少粉,也丰富了趣店的品牌故事。

对更大范围的用户来说,上市公司CEO的标签仍具备一定吸引力。娱乐至死的当下,多数用户可能也并不关心企业家们的过去。

相比此前花钱请头部主播,品牌既不赚钱也很难沉淀流量,“趣店罗老板”把钱全花在品牌直播间的玩法也许会是一个新方向。

据新抖数据 统计,30天“趣店罗老板”累计带货2.7亿元,涨粉479万。 截至目前,“趣店罗老板”粉丝503万。

第三,直播价值不局限于直播间本身。

复盘7月17日的这场直播,如果单单算小账,这场直播未必赚钱,但如果算总账,这场直播不仅提高了趣店的品牌曝光,教育了品牌用户,积累了私域流量,节省了品牌发育时间,还实实在在反映到了股市上。

直播撒钱,股市收割,这可能会是一个新思路。事实上,从遥望网络到新东方在线,直播成绩对于股市的影响已经一再被验证。“趣店罗老板”的这次操作,很可能让直播电商在主播、MCN、商家、服务商之外,迎来一批资本新玩家。

有趣的是,当晚直播时,罗老板还宣布,趣店要开10万家店,免品牌费,希望招募更多创业者加入。

观察各方反馈,有人认为“趣店罗老板”给直播电商打开了新思路,是对直播电商行业的降维打击;有人把他评价为“资本野蛮人”,让直播间的运营、投流、内容失去了意义;有人则怀疑他让直播沦为了股市下的资本游戏,是在割韭菜。

某从业者对“趣店罗老板”的看法

趣店此战,被不少从业者认为是资本的阳谋,典型的用钱砸出一条血路。从刘畊宏、东方甄选再到趣店,都证明抖音已经是专业玩家的游戏,普通人靠运气在抖音发财的时代可能已经结束。

在这个过程中,为了打造标杆案例,抖音这只无形而巨大的流量推手,也起着至关重要的作用。

02万亿级市场下,愈发火热的预制菜直播

直播之外,预制菜则是另一个值得关注的点。 事实上,半年以来,预制菜直播始终处于升温状态。

据新抖数据统计,“趣店罗老板”之外,“叮叮懒人菜官方旗舰店”30天带货1235.81万元。此外,陆正耀创立的“舌尖英雄”,汪小菲创立的“麻六记”等一大批预制菜品牌纷纷开播。

市场对预制菜的旺盛需求,同样是“趣店罗老板”能取得不俗成绩的原因。

第一,何为预制菜?

因为尚处于行业早期,目前并没有对预制菜的准确定义。按照中商产业研究院发布的《2021中国预制菜行业市场前景及投资研究报告》的定义,预制菜可以分为即配、即烹、即热与即食四类。

某种程度上,方便面、螺蛳粉、自热火锅都可以归到预制菜的范畴。不过按照我个人的理解,目前直播间售卖的预制菜,更多是指酸菜鱼、鱼香肉丝、红烧肉等复杂度更高的产品。

用大白话就是,经过方便面、螺蛳粉等产品的长期市场教育,用户希望升级消费体验,让自己只靠简单烹饪,就能做出一道只有在饭店才能吃到的菜。

第二,为什么最预制菜越来越火?

从用户角度,疫情是个很重要的催化剂,大量用户无法堂食,只能用预制菜作为替代品。

主播“玉米咔咔爱妈妈”介绍,目前她每月预制菜的GMV占比超一半。因为她的粉丝多为江浙沪阿姨,受疫情影响,预制菜能让她们5分钟搞定一个菜,还原餐厅80%-90%的口感,“有些还是自己在家做不好的菜系”。

另一方面,自己做饭的体验感和成就感也是用户愿意尝试预制菜的重要原因。这点从各类美食账号的内容设计也可以得到印证。“治愈”是不少美食类账号吸引粉丝的重要标签。

不少高粉美食账号证明,做饭不仅仅是为了填饱肚子

按照相关报告的研究,用户逐渐接受预制菜是大势所趋。《中国烹饪协会五年(2021-2025)工作规划》显示,目前国内预制菜渗透率只有10%-15%,但在与中国饮食文化相似的日本,预制菜的市场占比已经高达60%以上。

从市场角度,预制菜也被认为是机会巨大的蓝海市场。

一方面,中国预制菜行业集中度低,尚未出现龙头企业。据天眼查显示,截至2022年1月底,中国现存预制菜相关企业6.81万家,其中注册资本0-100万元的相关企业数量超过54.7%,中小预制菜企业占据多数。

一方面,中国预制菜市场空间充足,是又一个万亿级蓝海市场。艾瑞咨询数据显示,2021年中国预制菜市场规模为3459亿元,预计2026年预制菜市场规模将超1万亿元。此外,《2021年中国连锁餐饮行业报告》显示,目前预制菜销售渠道85%以上集中于B端,C端市场机会巨大。

这可能也是罗老板转型做预制菜的原因。据36氪数据,自2020年起,预制菜进入投资高峰期,2020-2021年预制菜赛道共发生23起融资,投资机构方不乏知名VC,诸多单轮次金额达数亿元。

此外,因为很难形成技术壁垒,抢占渠道、加快品牌力渗透成为各大预制菜品牌竞争的关键。也因此,各大预制菜品牌纷纷布局直播。

某种程度上,“趣店罗老板”的这场直播大秀更像是后进者为了拿到预制菜这个万亿市场的入场券。

市场普遍在呼唤抖品牌、快品牌的出现,目前来看,万亿级的蓝海市场、对渠道的巨大需求,让不少预制菜品牌愿意在直播间做更多尝试。如果台大力扶持,“X品牌”也许会率先出现在预制菜品牌中。

第三,预制菜直播能成功吗?

虽然品牌商家和投资人对预制菜抱有极大热情,但从各方反馈来看,预制菜仍处于早期阶段。

在不少人看来,相比线下餐馆,预制菜没有明显价格优势,但线下餐馆不仅有所谓锅气,口感更好;还有场景空间,体验更好。甚至有人下断言,预制菜没有未来,只不过是工业化最后的疯狂。因为被认为是对厨师和中国饮食文化的野蛮冲击,不少人也不认可预制菜。

此外,预制菜非常挑用户,懒人更愿意动动手指点外卖,喜欢做饭的人更享受菜市场买菜的火气,有人认为,预制菜升温不过是疫情影响下的阶段红利。

因此,对于布局直播的预制菜品牌来说,一个重要工作就是通过直播对用户进行市场教育。“趣店罗老板”的“1分钱抢酸菜鱼”虽然耗费甚巨,但客观上的确让不少人第一次尝试了预制菜。

03结语

回顾“趣店罗老板”的这场直播,围观者的心理活动大致可以概括为:真有钱-划不划算-要不要跟。

与东方甄选的一片赞誉不同,“趣店罗老板”大概率要经历不小的争议。

预制菜直播风口来了吗?搞资本比做内容更有效吗?普通人还能玩得过各路大佬吗?如果直播变成影响股市的工具,直播电商会跑偏吗?

这是罗老板给我们留下的问题。

关键词: 趣店罗老板 引流助力 过亿投流费 直播卖预制菜

精彩阅读

“趣店罗老板”疯狂刷屏背后 有钱真的可以为所欲为?

产业

7月17日,业内应该都被趣店罗老板的凶悍打法震撼到了。1500台iPhone 13+1分钱酸菜鱼的超级福利,抖音、微博的开屏广告+高位热搜,代言人贾

三星电子因授权费被拒绝 减少从京东方采购LCD电视面板

产业

据国外媒体报道,因为要求的授权费被拒绝,三星电子已减少从京东方采购LCD电视面板。三星电子因授权费被拒绝而减少从京东方采购LCD电视面板

工业互联网发展 要打好政策“组合拳”

产业

作为第四次工业革命的重要基石和新型基础设施,工业互联网为加快促进企业数字化转型提供关键支撑和引擎。业内表示,随着工业和信息化部等八

行业盈利改善预期有望延续 A股家用电器板块持续拉升

产业

6月24日,受家电行业盈利改善预期有望延续消息影响,A股家用电器板块持续拉升,截至发稿,长虹华意(000404 SZ)、老板电器(002508)(002508 S

刘强东减持京东2.79亿美元股票 套现22亿元

产业

卸任京东集团 CEO 的刘强东这两个月以另外一种形式出现在公众面前:减持公司股票。近日,刘强东减持京东价值约 2 79 亿美元股票,约合

微软将在Xbox云游戏上增加鼠标和键盘支持,串联到电视、PC

产业

微软正准备在其Xbox云游戏(xCloud)服务中增加鼠标和键盘支持,该服务将Xbox游戏串联到电视、PC、移动设备等。这家软件巨头在今年早些时候预

从《王者荣耀》到《原神》 国产手游到底赚了多少钱?

产业

在主机及电脑游戏时代,国内的游戏厂商错过了机会,网友经常惋惜国产游戏没有3A大作,然而国内的游戏开发者现在也无心开发端游了,手游时代

矿卡还能活多久?18个月卖出998亿美元,广告暴跌90%

产业

过去两年,由于加密货币异常火爆,导致大量显卡被用于挖矿,矿卡的存在直接影响了显卡市场的生态,RTX 30及RX 6000系列显卡涨到了天价,

三星将向苹果提供8000万台iPhone14显示屏

产业

随着苹果准备在今年第四季度推出其iPhone14系列,最新报告称,三星将再次为其最有利可图的客户之一完成巨大比例的OLED面板订单。苹果早些时

下半年DIY装机的春天来了吗?

产业

显卡和SSD的行情在下半年不被看好,另一大DIY硬货内存的日子,也好不到哪儿去。来自专业机构TrendForce集邦咨询的最新统计显示,尽管夏季之

财富

创始成员接连离职 马斯克的脑机接口商业化为时过早?

资讯

7月20日消息,昨天马斯克还因为在推特上表示已实现将大脑传至云端、与自己的虚拟版本交谈过而怒刷一把存在感,今天,马斯克的脑机接口公司N

环球看点!你的奶茶自由,养活了一群“卖杯子的”

资讯

你的奶茶自由,养活了一群“卖杯子的”,亏了淘金者,富了卖铲人

环球资讯:火爆的预制菜,玩家各有各的算盘

资讯

火爆的预制菜,玩家各有各的算盘,预制菜的各路玩家都有什么样的算盘?

环球即时看!海外创投丨「Stori」获新一轮股权融资5000万美元,BAI Capital、GIC和GGV Capital联合领投

资讯

海外创投丨「Stori」获新一轮股权融资5000万美元,BAICapital、GIC和GGVCapital联合领投,该公司计划利用新资金投入招聘,并扩大产品供应。

世界微头条丨融资丨「北斗星通智联科技」完成数亿元A轮融资,中金资本领投

资讯

融资丨「北斗星通智联科技」完成数亿元A轮融资,中金资本领投,融资资金将用于开拓新市场、新产品及技术研发、吸纳高水平人才、优化产业生态等。

每日热文:快手不能没有周杰伦

资讯

快手不能没有周杰伦,周杰伦三个字,依旧是流量密码的代名词。

天天看热讯:融资丨「博雷顿」完成数亿元C轮融资,星航资本、合肥仁顿与麦顿投资联合领投

资讯

融资丨「博雷顿」完成数亿元C轮融资,星航资本、合肥仁顿与麦顿投资联合领投,本轮融资资金将主要用于产品研发、市场扩展、生产基地和销售体系

天天报道:融资丨「大麦地」获近亿元A轮融资,斯道资本独家投资

资讯

融资丨「大麦地」获近亿元A轮融资,斯道资本独家投资,本轮资金主要用于产品研发和重点布局企业办公场景。

【全球热闻】融资丨「瑞健生物」完成天使轮融资,紫金港资本独家投资

资讯

融资丨「瑞健生物」完成天使轮融资,紫金港资本独家投资,新资金将用于管线研发和企业运营等。

环球信息:融资丨「迈科康」完成近5亿元B轮融资,国寿股权投资领投

资讯

融资丨「迈科康」完成近5亿元B轮融资,国寿股权投资领投,本轮融资主要用于迈科康多个疫苗管线的临床试验、上海生产基地建设以及公司人才团队的

【全球独家】5G没用?不如4G?看看各省市5G速度如何

5G信号覆盖的问题,仍需运营商加大部署力度,尽快满足广大用户的需求。

世界消息!从“三国杀”到“四国战”,广电5G该如何搅动通信市场战局

在开启了192号段放号之后,已广电这个“第四大运营商”也就算是正式入局到通信行业了。

【独家焦点】AR/VR | 专利申请调查:日本以量取胜,美国以质胜出

如今终端性能愈来愈高,且有望实现普及,因此大型企业和初创企业等也相继进入虚拟现实领域,颇受人们关注。

头条:MAS 一分钟|缓冲前后台不同“配速”的中台,到底是什么?

缓冲前后台不同“配速”的中台,到底是什么?

全球快看点丨上海市数字经济新赛道总体方案发布,来看图解

《上海市数字经济发展“十四五”规划》已正式印发。

华盛顿地铁站首次亮相为视障人士扩展旅行路线

5月25日消息,一款旨在帮助视障人士或盲人行人使用公共交通工具的应用程序在华盛顿地铁站首次亮相。该应用程序名为Waymap,旨在为盲人和视

2022年情况又要变了!华硕高管:今年PC恐怕要供过于求

这两年来,由于疫情导致的居家办公及远程教育需求爆发,一直在下跌的PC市场枯木逢春,2021年更是创下了2012年以来的最快增长,然而2022年情

垃圾佬的心头好!西数新款固态盘SN740曝光

对于DIY垃圾佬来说,散片、拆机件、工包……这些名词怕是并不陌生。本周,西数推出了主要供应OEM厂商的新款固态盘SN740。SN740升级到了第五

虚假宣传、误导消费者 倍至冲牙器关联公司被处罚

后来者要想在激烈的市场竞争中立足,如果可以背靠巨头享受大树底下好乘凉的红利,那自然是皆大欢喜,没有这个福气,也大可凭借自己一步一个

吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月投诉量230起

近日,车质网发布了2022年4月车型投诉排行八卦(前30名),其中有不少产品的出现属实让人没想到。具体来看,吉利几何EX3功夫牛高居榜首,4月

“说好了未达到目标全额退款,结果都是骗人的!”

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住