谁才是“正品”?辛巴、“品牌方”各执一词,真相扑朔迷离

2022-04-25 16:27:49   来源:北京商报

主播辛巴再陷“假货”风波,辛巴与涉事品牌各执一词。4月23日晚间,有关“辛选直播间推广的YPL裤子未经官方授权”一事,以YPL运动潮品承认商标授权争议并向辛巴致歉宣布告终。一条YPL裤子引发的辛巴团队与品牌方的口水战持续霸屏热搜,然而在争议中,辛巴公司和“品牌方”数个回合的各执一词、晒材料,让事情的真相愈发扑朔迷离,陷入罗生门,到底谁才是“正品”,难道都是“正品”?

从质疑到致歉

有关“辛选直播间推广的YPL裤子未经官方授权”一事最终以YPL品牌方道歉收尾。4月23日晚间,YPL在官方微博发布最新声明称,“有关‘辛选直播间推广的YPL裤子未经官方授权’一事涉及的商标授权争议目前已妥善解决,YPL品牌方为给相关公司、网友以及辛有志先生带来的影响表示歉意”。

该声明已经是自4月22日以来短短两日时间里,YPL发布的第四条声明,且声明内容也由质疑“辛巴团队直播间所售YPL产品为假货”,改口为“内部品牌商标授权争议”并致歉辛巴。

4月22日下午,YPL首次在官方微博发布声明指出辛巴团队直播间所售YPL产品并非官方授权正品;4月23日凌晨,YPL再次发布声明称,涉假产品的YPL商标所属权为YPL公司,并提供相关商标注册证及商标转让证明图片。

期间,辛巴团队曾发布多条声明回应YPL授权问题,先表明会进一步核查品牌持有方“哈尔滨市澳生源贸易有限公司”向辛选公司提供的授权链路和相关书面材料;随后,公布核查结果称,“该事件是由于商标持有人商标转让前后的争议造成,不属于假货”。

然而,YPL品牌方并未承认辛巴团队公布的结果。4月23日午间,YPL品牌方第三次发布声明,称公司从未与辛选提出的哈尔滨澳生源贸易有限公司有任何业务合作,不存在商标授权行为,直指辛选拿出含公司盖章的授权书是伪造的。

直至4月23日晚间,YPL品牌方的第四次声明承认此事涉及商标授权,辛巴团队连续多日被质疑售卖假货事件出现反转。

YPL是谁

YPL官网显示,YPL是来自澳大利亚的功能性运动品牌,主营产品包含瘦身裤装、美胸背心、防晒外套、运动包帽等,其中被称为“小狗瑜伽裤”“蜜桃臀裤”“AI裤”等裤装单品较为畅销。

事实上,YPL品牌曾与多位头部主播和明星合作过。YPL官网的招商页面显示,超头主播薇娅、李佳琦都在直播间上架过YPL的产品,同时和胡歌、朱一龙、王嘉尔、毛晓彤、赵露思、Twins、张钧甯、范玮琪、刘涛、景甜、罗永浩等明星展开合作。

据了解,此次引发辛巴和YPL“口水战”的是来自“蛋蛋”(辛巴团队旗下主播)直播间的一款“YPL防晒凉感裤”,相关数据显示,该产品直播间售价63元,已售数量超过10万件,销售金额超过600万元。

不过,当北京商报记者向YPL海外旗舰店(所属公司为“YPL AUSTRALIAPTYLTD”)客服询问该店是否售卖辛巴团队直播间中的防晒凉感裤时,该店客服称,“该款产品并不是YPL产品”。

值得一提的是,品牌方YPL虽以商标争议为由改口并致歉,但并未再解释商标授权争议具体内容,消费者所关心的辛巴团队售出的产品到底该如何定义?“所以消费者买到的是正品还是贴牌?”有网友提出质疑。

关于YPL涉及的商标授权争议具体内容以及上述产品该如何定义,辛巴团队相关负责人回复北京商报记者称,“上述事件是品牌方内部矛盾造成的,相关产品问题建议以品牌方微博的声明为准,同时上述客服反映情况需要核实。此外,YPL商标授权争议问题辛巴团队已在声明中解释过”。

根据该团队负责人提供的声明内容来看,YPL所涉及的商标授权争议主要是“原商标持有人澳大利亚健康产业有限公司申请将商标转让予澳大利亚YPL有限公司后,因双方在转让前后就授权第三方使用商标已经存在争议,因此出现了商标受让方称直播间所推广产品‘不属YPL品牌旗下产品’的说法”。

对于上述YPL改口的原因以及商标授权争议的具体内容,北京商报记者同时采访了YPL品牌方,但截至发稿并未收到回复。

品牌授权的锅?

从双方的最新回应来看,此次辛巴“售假”风波或许出在品牌授权上。“贴牌”在当下早已不是什么新鲜事,靠“商标授权”做着几乎“无本万利”生意的品牌有不少。一些商家表示,每年只需要支付几万元的品牌使用费,再按照销售数量付费使用吊牌,其余授权商基本不再过问。而有一些行业细分中品牌的使用费甚至可以低到万元以下。

南极人把这个毛利润达到90%以上的“商标授权”的生意做到了极致,仅2020年,南极电商主营的品牌授权及综合服务业务收入合计为13.27亿元,占到了该公司当年全部收入的约1/3。

而陷入品牌争议的YPL,也面临着不小的压力。目前有不少消费者开始质疑YPL品牌的产品质量。在社交平台上,有网友吐槽,“跟风海淘买了一件,练深蹲时裆部直接破了个大洞。能不能燃脂不知道,但当场社死”。类似的评价在社交平台并不少见,还有消费者表示在薇娅直播间买的商品回来穿一次就破洞。

在香颂资本董事沈萌看来,YPL质疑辛巴团队卖假货到最终道歉背后,不排除存在话题营销的成分。对于无品牌吸引力和影响力的YPL来说,通过另类的手段进行话题营销可以提升其销售业绩和消费者认知度。

眼下,线上直播卖货已成为瑜伽服品牌打开市场、提升销量的重要渠道之一。以瑜伽服头部品牌lululemon为例,该品牌从2020年4月起也在淘宝直播进行常态化店铺直播,频率大概为1次/周,单次直播累计观看量为4万-5万。近日,lululemon还宣布将与奥运冠军何姿、品牌大使卢靖姗等名人展开直播。此外,中国的新消费品牌MOLYVIVI、MAIA ACTIVE与薇娅、李佳琦等头部主播均有过合作。

相关数据显示,2013-2021年中国瑜伽健身服饰市场规模从26亿元增长到141亿元,复合年均增长率达到16.38%,预计2022年瑜伽服饰行业市场规模将达到156亿元。

从YPL海外旗舰店来看,该店内YPL产品价格区间为79-379元,与市场一条瑜伽裤动辄上千元的价格相比,YPL以几十至几百元售价的产品定位偏中低端消费市场;销量方面,该店铺内月销量最高的产品为“小狗瑜伽裤”,销量为300+,其余产品销量大多为个位数,这与lululemon月销成百上千相比也逊色许多。

“以中低端价格介入瑜伽服市场并不具有竞争力。”在时尚透明度创新中心创始人杨大筠看来,一方面,瑜伽运动针对的消费人群本就偏中高端,做瑜伽运动的人群在购买相关产品时自然不会过多考虑价格因素;另一方面,瑜伽服饰并非高频消费产品,损耗换新频次都较低,所以偏中低端的瑜伽服并不具有吸引力。

关键词: 辛选直播间 涉事品牌 品牌商标 淘宝直播

精彩阅读

谁才是“正品”?辛巴、“品牌方”各执一词,真相扑朔迷离

产业

主播辛巴再陷假货风波,辛巴与涉事品牌各执一词。4月23日晚间,有关辛选直播间推广的YPL裤子未经官方授权一事,以YPL运动潮品承认商标授权

国家统计局:2022年第一季度国内光缆产量增长11.6%

产业

来自国家统计局数据显示,2022年第一季度,国内光缆产量累计值达到7602 1万芯千米,光缆产量累计增长11 6%。此前,市场研究机构CRU预计2022

A股公司步步高:2021年业绩预告发布

产业

4月24日,资本邦了解到,A股公司步步高(002251 SZ)发布2021年业绩预告。公司预计2021年全年归属于上市公司股东的净利润亏损:17,000万元&nd

1.55亿TB出货量打破2019年纪录,磁带存储再创新高

产业

提起磁带,一些朋友可能想到了青春时代听歌、学英语的经历。事实上,磁带也是最古老的数据保存技术和设备之一,诞生于1928年,迄今已经走过

英国石油巨头与澳大利亚电动汽车充电桩签订多年期合同

产业

据国外媒体报道,英国石油公司(BP)周一宣布,与澳大利亚电动汽车充电桩公司Tritium DCFC Limited签订了一份多年期合同,继续推进其大规模

苹果推出iPhonePayPay防欺诈功能 向所有Wallet用户发布通知

产业

针对存储在 iPhone 和 Apple Watch 钱包应用中的信用卡,苹果近日推出了 Apple Pay 防欺诈功能,不过上线初期仅限于 Visa 卡。本

BraveSearch推出新功能,针对Reddit搜索体验

产业

在推出向谷歌炮轰的 De-AMP 功能之后,注重隐私体验的浏览器开发商 Brave,现又宣布了一项针对 Reddit 搜索体验的改进。更新之后,Bra

“零”费率不代表不收费,理财子公司“逆市”上调费率

产业

为了抢客、留客,今年以来多家银行、理财子公司纷纷开启了费率优惠政策,零费率产品屡见不鲜,但北京商报记者注意到,也有理财子公司逆市上

A股市场:降准力度不及预期,赚钱效应太差

产业

A股市场目前并不缺钱,央行降准更多是象征意义,最大的问题是A股目前赚钱效应太差,俗话说得好,10个人炒股,7个亏损,2个平账,1个赚钱,

东易日盛:2021年实现产值、收入双增长

产业

2022年4月14日晚间,东易日盛家居装饰集团股份有限公司(以下简称东易日盛)发布《2021年年度报告》显示,报告期内实现营业收入约为42 92亿元

财富

聚焦“国之大者”,L3级自动驾驶暴露出概念模糊问题

资讯

传统燃油车已有百年发展历史,对产品技术和性能的测试评价十分成熟。而今天,新能源汽车和自动驾驶仍处在成长期,远没有跨入成熟阶段,技术

正积分“双增长”,皆大欢喜

资讯

一年一度的双积分情况公示,再次将积分交易价格波动、政策调整,以及如何与碳交易挂钩和衔接等一系列问题推向风口浪尖。正积分双增长皆大欢

台积电3nm工艺下半年生产,2nm明年量产,2023年没戏

资讯

根据台积电的信息,3nm工艺今年下半年生产,不过明年才能大规模量产,2nm则要到2025年才能量产,这两代工艺的VIP客户都是Intel和苹果,他们

体验经济时代,长虹引领电视产业新发展

资讯

体验经济时代,潜在消费者对产品的体验程度,影响着产品的市场表现力。对于2022年的8K电视来说,体验经济模式带来的效应非常明显。体验改变

全球第一!宁德时代2021年净利润159.31亿元

资讯

4月21日晚间,宁德时代发布2021年财报,数据显示,2021年营业收入约1303 56亿元,同比增加159 06%;归属于上市公司股东的净利润约159 31亿元

13mini不受欢迎 苹果将停产5.4英寸iPhone14mini

资讯

苹果要放弃mini系列是有原因的,因为用户都不是很买单。消费者数据研究机构CIRP的一份新报告展示了iPhone阵营各款手机的销售状况。iPhone

联想承诺2025年全线计算机产品100%含再生塑料

资讯

越来越多的科技公司开始参与环保事业,不仅推进清洁能源,也在加大对再生材料的支持,全球最大的PC厂商联想今天承诺到2025年,全线计算机产

为环保不再标配充电器,苹果被巴西法院罚款

资讯

从iPhone 12系列开始,苹果为环保不再标配充电器,这一举措导致苹果被罚款。4月22日消息,据当地媒体Tecmundo报道,巴西戈亚尼亚市一家法

东微半导体2021年净利润1.47亿元,同比增430.66%

资讯

东微半导体昨日发布2021年年度报告。报告期内,公司实现营业收入7 82亿元,较去年同期相比增加153 28%;归属于上市公司股东的净利润约1 47亿

当下自动驾驶商业化落地过程中的五大难点

资讯

当聊到自动驾驶商业化落地的时候,我们通常可能会想到Robotaxi、物流、矿山、港口码头、固定路线区域接驳、无人环卫、自主泊车等等。每一个

5月1日起施行,取消初中毕业后普职分流

抖音于近日测试了“听视频”功能,该功能可以让短视频放到特制的播放器内进行播放,并且锁屏或切换后台后,仍能继续听。

《数字化工厂 价值链数据管理技术要求》团体标准发布,奇点云参与起草

奇点云参与起草的《数字化工厂价值链数据管理技术要求》团体标准正式发布,并于今日起实施。

知乎屡被传裁员后业绩连续亏损!

近日有消息称,知乎进行了一波裁员,部门裁员人数约40人,占视频运营团队的60%。

白话版,聊聊“深度学习”

发展至今,人工智能可以划分为两类:弱人工智能和强人工智能。

接过了国产化替代这杆大旗 星环科技的自研更有底气

可以说,国产化IT技术近些年呈现出了更加快速、全面的发展态势。

龙芯中科胡伟武:自主又兼容夯实信息产业“三箭齐发”

龙芯中科董事长胡伟武在线上发表了关于LoongArch生态建设的演讲。胡伟武表示,指令系统是自主信息产业绕不过去的话题,我国不可能基于国外

锐龙55600G评测:台积电7nm工艺,6核心12线程

自从AMD推出Zen3架构的锐龙5000系列处理器后,在市面上大杀四方,不论是单核性能、多核性能还是游戏性能都远胜于Intel10代和11代酷睿,甚至

欧菲光:公司8P镜头项目已研发成功,目前处于试产阶段

曾经为苹果提供镜头模组的欧菲光今日在互动平台表示,公司团队历经多年技术攻坚,突破高端镜头技术壁垒,一亿像素7P光学镜头已量产,长焦镜

支付宝:处置69375个违规账号和参与“跑分”的账号

4月19日下午,支付宝安全中心官方发布了 关于持续打击电信网络诈骗、租售账号等违规行为的公告 。为保障用户账户安全,营造清澈、安全的

华润啤酒频现“超标排放”环保问题遭罚款

4月18日,北京商报记者在聊城市生态环境局注意到,华润雪花啤酒(聊城)有限公司(以下简称雪花聊城公司)因涉嫌超标排污被聊城市生态环境局罚

Eurocom推出15.6英寸笔记本电脑工作站

Eurocom 正推出 15 6 英寸的 Raptor X15 Mobile Supercomputer,该工作站采用 LGA1700 插槽的英特尔第 12 代桌面处理器。通过最